市场|微短剧：痛点包围下的提质与求变( 三 ) 评分|包围|大妈|题材|作品|豆瓣

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如今，多数爱情、古装、穿越微短剧热衷的霸道总裁故事，以及无脑土味、将发糖进行到底的叙事模式，终将令观众审美疲劳，它们很难支撑微短剧的精品化和长远发展。不过，好消息是， 2021年各大平台在坚守这些热门类型赛道的同时，也在寻找创新表达。
除了上文提到的《大妈的世界》， 2021年还有不少值得关注的微短剧，比如今日头条和壹心娱乐联合出品的《剩下的11个》在探索软科幻悬疑这一新表达；比如抖音的贺岁微短剧《为什么还要过年啊》主打合家欢喜剧定位，并注入了对社会议题的思考；比如腾讯微视出品的《通灵妃》，改编自目前微短剧市场较为少见的动漫IP 。
【市场|微短剧：痛点包围下的提质与求变】未来，各大平台势必还会不断探索题材类型和价值外延的边界和可能性，因为这才是差异化竞争优势建立的基础，对行业来说，这也将有效遏制同质化竞争对微短剧想象空间带来的消耗。
亟待提速的破圈进程除了题材的内卷，当下微短剧还面临着另一大痛点，即作品数量众多，但出圈作品稀少的问题。
可以看到，在微短剧成为长短视频竞争的交汇点后， 2022年行业玩家都在持续加码微短剧布局，比如2021年年底， “轻剧场”便作为一个独立单元出现在了B站的影视片单中。 2021年， B站便入股了《不思异》系列背后的出品方兔狲文化，从B站提出2022年将联合多家厂牌打造优质微短剧来看，其投入力度显然又上升了一个量级。

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市场对微短剧的发展前景显然是看好的，但问题在于，微短剧的流量红利并不乐观。随着互联网人口红利的消失，不管是长视频还是短视频平台，在用户爆发增长后都迎来了用户流量的见顶，如果微短剧的影响力一直囿于平台内部，无法破圈吸引增量用户，那必然不利于自身的长远发展。
抛开抖音、快手、腾讯微视平台内部的播放量不谈， 2021年最为出圈的微短剧或许就是《大妈的世界》了，它在豆瓣上拥有2.8万的评分人数，这是极不容易的。过去一两年，诸如《摩玉玄奇》《做梦吧晶晶》《心跳恋爱》等拥有一定知名度的微短剧，豆瓣评分人数基本大多只有千人，还有一些作品虽在豆瓣有词条，但皆因评分人数不足未能开分。
微短剧难出圈是多方面原因造成的。在演员维度，目前演员咖位较高的微短剧并不多，除了关晓彤与娄艺潇出演的《男翔技校》、黄磊主演的《可不可以不》、高伟光和辛芷蕾主演的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、李现主演的《剩下的11个》外，市场上鲜少有头部演员主演的微短剧，其余多数作品都是由平台红人担纲主演，难以承担起引流重任。

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在IP维度，番茄小说、米读小说吸纳的本就是网文领域的腰尾部IP ，它们很难与网剧改编中的头部网文IP相提并论，在引流和破圈上的影响力同样是有限的。在成本维度，微短剧因投资体量较小，宣发投入有限且宣发模式单一， “买热搜”对大多数剧方来说，都称得上豪华宣发了。
目前，微短剧破圈难带来的限制并不明显，因为行业尚处于发展前期，但如果近一两年不能在破圈上提速，那势必会拖累整个行业的发展。首先，如果吃尽平台内部的流量红利，微短剧仍不能在平台外纳新，那单家平台及整个行业的用户规模将很难迎来突破，而这会直接影响微短剧的商业前景。