传播|社交媒体野蛮扩张，曾经霸屏的深度访谈节目如何杀出重围丨业内说( 三 ) 信息|杀出重围|霸屏|新闻|杨澜

人们还需要访谈节目去采集故事吗？
访谈节目的新闻与传统媒体属性，决定了其很难进行语态革新，但当下大众又很难再集中45分钟注意力，去倾听深度的思想交锋。访谈节目市场价值下降最直观的是，招商开始变得不容易。曾有制作人表示，广告商宁可耗费上亿元在一线卫视投资现象级综艺，也不愿意花几千万元在二、三线卫视投资一个中小体量节目。很多广告商也强势要求明显的“软植入” ，例如口播等，但这在访谈节目中几乎无法实现。
表达需求下降，也让一些节目遭遇了前所未有的“嘉宾荒” 。《康熙来了》早期制作人詹仁雄曾在接受腾讯采访时坦言，他们特意开发了通告艺人模式，即邀请过气的歌手演员，或是明星的家人朋友，或是单纯能讲故事敢于表现的普通人。
但在市场竞争和内容困境的双重压力下，十年间很多节目还是或主动、或被动地放弃了市场。 2016年，开播十六年的《超级访问》宣布停播。另外，一些小体量访谈节目也只是做了1-2年就悄然退市。
在当下这个时代，访谈节目真的失去价值了吗？

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2016年2月，《超级访问》收官，戴军、李静第一次在节目中被访。
意义
在社交媒体时代实现信息优质筛选
访谈节目在今天仍有存在价值。
近五年有很多老牌节目在努力适应市场。 2016年，《鲁豫有约》告别熟悉的长沙发，走出演播室，从周播改为季播，以棚外版《鲁豫有约一日行》重新出发。 2021年，《非常静距离》走出摄影棚，从明星访谈转型为明星、达人、素人的多方位访谈。《杨澜访谈录》则变成了一个访谈“出品品牌” ，打造了诸多系列主题访谈，如《后疫情时代的中国经济》《疫情冲击下的中国经济》系列，还有目前在播的《逐风者》系列等。

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杨澜在《你好！大女生》中采访龚琳娜。
这些节目也进行了传统传播至新媒体传播的转型。例如《非常静距离》从电视台首轮播出，改为短视频平台首发。其他节目也将完整访谈节目切割为3-5分钟的短视频进行宣发，意在让更多年轻人可以关注到访谈话题。

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2022年1月，李静在《非常静距离》中用视频创作者“手工耿”打造的工具为其梳头。
与此同时，也不乏优质新节目涌入大众视野。例如，被观众称为“偏见”访谈节目的《十三邀》自2016年播出便引发热议。其中现实主义与理想主义的矛盾交锋，极具文学性和时代性的思辨，都在拓宽思想和视野维度。例如，展现女性普遍成长之路，输出女性社会价值的《送一百位女孩回家》；真实挖掘年轻人社交心态，并从中重新挖掘与审视自我的《仅三天可见》等，从脱口秀、生活分享秀、情感观察到社交实验……这些创新性访谈节目，正在年轻观众间引发观看热潮。

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《仅三天可见》中，毛不易和陈飞宇野餐。
但除了访谈节目在形式上对市场的迎合，我们更应关注的是，其在当下时代具有的更加独一无二的珍贵意义：当信息爆炸，媒体良莠不齐，人们似乎开始忘记和摒弃思考的能力；价值观遭到冲击，认知偏差正在不同理解能力的群体之间形成。此时，我们太需要深度的、有价值的、真实的、专业的交流，实现信息的优质筛选，以及思想的去伪存真。