职业教育|“她内容”成“爆款制造机”，优酷为何能牢牢抓住女性市场？高质量发展|高地|高职院校

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撰文丨张远

编辑丨美圻文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
每年三八妇女节，都是我们回顾过去一年女性环境的绝佳契机。作为映照现实的一面镜子，影视作品不仅折射出种种社会集体心理，也在潜移默化中形塑着大众认知。
文娱价值官发现，随着年轻女性成为娱乐消费主力军，过去一年女性题材影视作品呈现井喷之势，不仅精品迭出，爆款频频，题材和类型也迅速走向百花竞放的多元格局。

三部女性题材连续热播“她内容“成为”爆款制造机“
最新出炉的一份报告证实了我们的观察。 3月8日，由全国妇联宣传部指导，优酷发布《2022荧幕女性报告》，报告显示，随着现实题材剧集的加码，近一年来荧幕女性呈现出形象更真实、性格更独立、职业更多元的特点。
优酷剧集中心总经理谢颖做客人民网人民视频《光影》栏目时表示， “随着时代的审美，社会进步，女性本身在社会分工、社会角色中的逐渐成长，在影视作品中开始得到体现。 ”

优酷剧集中心总经理谢颖（中）做客人民网《光影》栏目
除了女性主义思潮的推波助澜， “她内容”的爆发离不开平台对观众心理的精准把握与快速响应。以优酷为例，过去一年推出了《女心理师》《小敏家》《星辰大海》等多部现实题材女性剧集，反映了不同职业、时代、家庭背景女性所面临的抉择和奋斗，关注了中年女性困境、产后抑郁、职场不公等公共议题，贡献了刘小敏、贺顿、简爱等备受观众喜爱的女性形象，不仅为女性题材贡献了新的增量，也拓宽了女性故事的叙述视角。

优酷在女性题材上全面、深入的开拓布局，也收获了市场的热烈反馈。《女心理师》开播当日，即拿下灯塔全网正片播放市场占有率第一名，成为2021年的热剧之一。紧随其后的《小敏家》连续斩获12各平台的热度TOP1 ，连续三周拿下全国卫视收视第一，是2021年的压轴剧王。讲述女性版草根逆袭传奇的《星辰大海》，也因其励志内核，引发了全网关注。
多部现实题材作品接连热播，既证明了聚焦女性的内容正在成为市场新宠，也体现出优酷强大的内容能力。优酷数据显示，得益于连续“上新”的优质内容， 2021年底，优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3% 。

过去一年

贺顿、刘小敏、水花为何能深入人心？
作为时代气氛最为敏感的风向标，荧屏形象往往能反映国人精神需求的变迁——从以家庭为重的《渴望》到爱情至上的琼瑶女郎、灰姑娘式的甜宠女孩、事业型大女主，再到返璞归真的平凡女性……近年来的女性剧集正在从架空虚构回归当下现实，书写普通女性的成长历程，塑造出一个个具体可信的形象。