电影|片名越长片子越烂？观众|片子|片名|票房|年一品

近日，新上映的电影《如果有一天我将会离开你》终于打破了“片名越长，片子越烂”的魔咒，影片在豆瓣得分7.2 。但另一部同天上映的电影《可不可以你也刚好喜欢我》就没那么好运了，同样长达11字的片名，后者豆瓣得分只有5.2 。
《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》……今年2月以来，一批国产片尤其是爱情片以超长却又面目模糊的片名集体亮相，上映后却大多口碑票房双输。一位电影营销界人士在接受采访人员采访时分析，该现象显示了电影想讨好年轻受众的努力，同时也凸显了这些作品在创作上的灵感缺失， “其实更需要警惕的不是片名分不清，而是影片本身也跟片名一样千人一面” 。
【电影|片名越长片子越烂？】A 长片名爱情片成“潮流”
片名记不住剧情像“自动生成”
今年2月中旬，春节档后首批新片亮相，类型多为爱情片，其中以《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》上映声势最为浩大。虽然上映首日《十年一品温如言》曾以1.43亿元的单日票房短暂登顶，但从第二天起，该片便直接掉到单日票房第五名，被《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》这4部春节档影片重新超越。截至目前《十年一品温如言》上映超30天票房1.6亿多元，《好想去你的世界爱你》超1亿元，《不要忘记我爱你》约5600万元。
相比票房，口碑更惨。讲述一个北京助理建筑师和德国调音师脑电波相连的奇幻故事《好想去你的世界爱你》豆瓣评分4.8 ，网友评价：“全方位为爱降智，刻意造作，无病呻吟，莫名其妙，自我感动。 ”《不要忘记我爱你》的故事则是女孩爱上一个每天醒来都会失忆的男子，网友评价：“堆砌虚假的浪漫泡沫，让人看不到一丁点真挚。 ”豆瓣评分3.0 。票房最好的《十年一品温如言》讲述男女的十年羁绊和十年重逢，剧情简介满是“除非黄土白骨，守你百岁无忧”的浪漫，豆瓣评价却只有2.7 ，除了被原著粉吐槽，还有网友评价：“这剧本跟网站自动生成的一样”……
到了3月中旬，又有两部片名直抒胸臆的电影《如果有一天我将会离开你》和《可不可以你也刚好喜欢我》在上周末同时上映，后者讲述青梅竹马暗恋表白的故事，豆瓣评分5.2 。前者则以7.2的豆瓣高分成了近期长片名作品中的异数。仔细一看，《如果有一天我将会离开你》其实并非爱情片，剧本讲述的是交换生小李到日本东京的一家中华料理店打工的日常故事。导演和编剧李亘是著名演员李雪健之子，影片源于2007年他在东京交换留学时的亲身经历。据说在2011年，当时在北京电影学院读研二的李亘就在剧作课上提交了关于这个故事的基本大纲，老师点评：“啰啰嗦嗦，看完还挺感动，值得去试试。 ”有网友看完评价：“好看，一查原来还入围过北影节主竞赛单元，险些因为这俗气的片名而错过！”
B 长片名背后的“小九九”
情绪带动观众，越长越有范儿
其实长片名爱情片，并非现在才有。影迷小言告诉采访人员：“这种风气一来受日韩作品的影响。比如很多人都听过的《比悲伤更悲伤的故事》，最早就是先有韩国版，后来又有了中国台湾版。此外，网络爱情小说的起名也经常很长，这种风潮也影响了电影和电视剧。 ”
但相比长剧名热播剧屡现惊艳之作，长片名爱情片却鲜给人惊喜。在北京有过5年影视营销工作经验的木易（化名）告诉采访人员：“这很大程度上是因为现在那些名字很长的爱情电视剧，其实通常有原著IP做底，当红明星主演，背后甚至还有爱优腾等平台的力推，在制作上拥有上乘的资源。但爱情片却不同，在短短两个小时里说一个打动人的爱情故事本就是难事，很多时候出品方只是攒够了主创和主演之后，开一个所谓爱情片的‘项目’ 。到起片名的阶段，为了迎合现在年轻人的喜好，很多都会起这种很长的片名，主要是显得有格调有范儿，想用这种与众不同之感吸引年轻人的目光。但大家都选择了同一个方向的‘与众不同’ ，最终就成了‘从众’ 。 ”