设计师|独家对话8大设计机构：如何打造金牌食品包装设计( 二 ) 设计|产品设计

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桂格燕麦推出的第一个全国性杂志广告产品：谷物早餐包装；图片来源：桂格燕麦
古德智造-陈建纶：我最钟意的食品包装是丹麦蓝罐曲奇饼干，蓝色的马口铁罐子陪伴着我成长，经典的设计这么多年了没变过，已经变成一种记忆符号。从小时候第一次到现在，每次打开罐子都那么有仪式感。细心剥开一圈透明封条，挑战的是保持一整条不断。打开后满眼是各种形状香喷喷的曲奇饼。关键是吃完饼干后，它就是我小时候的存钱罐子了。

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丹麦蓝罐曲奇黄油曲奇礼盒；图片来源：丹麦蓝罐曲奇
二、商业和设计的跷跷板
商业设计天然和金钱挂钩，有些天马行空的设计稿似乎在商业落地性上略有缺陷，有些市面上爆卖的产品第一眼看上去或许平平无奇。组委会很好奇，在商业和设计之间，这些设计师们是如何取舍的。当被问到自己出品的设计是否都是自己喜欢的设计，是否曾经为“五斗米”折过设计的腰，他们的回答基本分为两种：
第一派：“商业行为很难避免”派
璞梵设计-张彦辉：从主观的设计、创意、审美的角度来说，很难做到每个作品都喜欢，但设计是为商业服务，只要能达到商业目的就可以。我们会为自己认为正确的设计积极争取，但是如果客户有更加明确的集体意见，或者有更加客观的、有说服力的依据，我们也会尊重客户的意见，毕竟设计是要遵循商业规则和流程的。
热浪设计创新-陈政良：确实不一定，因为我们做的是商业设计，用“五斗米折过腰”也不恰当，因为我们做的是“顺应市场的设计” ，不只是“自己喜欢的设计” 。每个群体放到整个消费市场里，只是一个很小的群体，我们更多的要用设计思维去找到这些群体的共性和共同需求。

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热浪设计创新包装案例；图片来源：热浪设计创新
贤草品牌顾问-吕荣华：其实这（“为五斗米折腰”）对大部分设计师尤其年轻设计师来说都是难免的，就看你跟甲方的话语权了，经验沉淀很重要。
甲古文创意-康伟杰：我觉得应该每一家公司都很难做到说所有出品设计都是自己喜欢的设计，本质上设计就是一个商业行为，它是一个购买商业设计服务的这么一个行为。

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甲古文创意作品案例；图片来源：甲古文创意
古德智造-陈建纶：设计师的出品和甲方意志没达到百分百一致是常态，充分聆听客户意见后，我们也会考虑作一些专业妥协，找到平衡点。
第二派：“自家作品肯定喜欢”派
喜鹊战略包装-齐树伟：对，这个肯定是的，这个是我们的一个底线。因为我们每做一款包装，在它落地之前要完成大量的市场调查，做充分的研究。我们不是一味地扮演“甲方的执行者”这个角色，这并非我们的定位。就算有时候甲方有自己的想法，在我们充分沟通之后，也能达到一个大家都相对满意的效果。