战略|竹叶青×《只此青绿》：君智打造国风联姻典范品牌|战略|舞蹈诗|中国|的设计

又到了一年之中春茶尝新季。懂茶的人都知道“明前茶，贵如金” 。
3月3日，峨眉高山绿茶竹叶青的春茶抢鲜上市，在这个春天让人感受到了一份不同寻常的中国茶之美体验——作为舞蹈诗剧《只此青绿》官方独家茶叶合作伙伴，竹叶青推出了全新联名产品，将千古名画恢弘山河壮美、民族舞蹈点染多彩江山与高端春茶品味生活的美好进行完美结合。两大IP的强强联合再次引发大众对中国传统文化的深度共鸣，也让更多人期待在这个春天喝上一杯竹叶青。

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竹叶青与《只此青绿》合作推出之后，许多消费者表示通过本次联名进一步感受到了中国茶美感和内在文化，纷纷肯定了这次中国传统IP的跨界之作：#只此青绿竹叶青联名春茶#的微博标签至今已有1.1万讨论， 1.2亿的阅读量，有网友称， ”这种文化联袂，比枯燥单一的广告强万倍。 ”一些老茶客看到联名款推出之后十分感动，表示：“竹叶青与只此青绿完美演绎了中国传统精神意蕴”、“已经入手了”、“这波联名可以！太好看了吧，心动”……
与此同时，市场的火热反馈也印证了此次联名并不只是赢得了消费者们嘴上的夸赞：在疫情的影响下，截止到3月28日，竹叶青春茶28天销售额同比增长13.3% ，明星单品论道同比增长20.7% ，销售创新高。
严苛品质成就高端春茶，国粹跨界融合引爆人心。面对今年春节后的第一个国潮爆款，不少企业界人士都在好奇，到底是什么样的缘分让这两大中国传统IP牵手？
竹叶青运营管理中心总经理刘志林表示，本次与舞蹈诗剧《只此青绿》的合作，应该是近几年竹叶青对外合作中最自然也是最具影响力的一次， “君智反应很快，这样的IP今后时刻关注。 ”
刘志林所提到的君智，是竹叶青的长期战略顾问公司，此次竹叶青成功联名只此青绿，便是君智协助竹叶青引爆春茶热销的一次战役层面的设计。

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抢占联名先机的背后，是战役引爆人心的厚积薄发
《孙子兵法·九地》中强调， “兵之情主速” ，军事用兵需要抢占先机，商业战役也需要率先捕捉先机并迅速实现落地才能激发更大热度。
在此次联名战役中，从1月31号《只此青绿》春晚破圈，到2月6日奔赴北京与东方歌舞团洽谈合作，再到2月14日正式达成合作，整个战役设计过程只有两周。随后运营、设计、传播等板块也相互配合落地，最终，让只此青绿联名款在3月3日的峨眉高山春茶节上成功推出。

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“春晚时我就发现「竹叶青」和「只此青绿」是绝配，一定会给我们的客户带来巨大的帮助，第二天我就联系到东方歌舞团，随后与竹叶青高层达成共识。 “回忆起这次战役落地的过程时，君智战略咨询创始人，董事长谢伟山坦言， “竹叶青和《只此青绿》的合作是一种必然中的偶然，偶然中的必然。君智在协助竹叶青确立“中国高端绿茶”战略方向后，长期抱着对‘高端’不断加持的意念，所以当机会到来时可以迅速捕捉，这是底层的必然性；当《只此青绿》一出现在春晚舞台上，我们就洞察到‘青绿’二字与‘竹叶青绿茶’从文字、颜色、形态上都很配，同时该节目渊源来自《千里江山图》，画卷气势恢宏，是故宫博物院两大国宝之一，这种调性与竹叶青中国茶界王者的调性也恰如其分，偶然天成。 “