过去的网播电影往往遵循“六分钟定律”的创作习惯 , 为了博取眼球和热度 , 它们通常会将精彩和悬念镜头堆积在前六分钟 , 以至后续叙事乏力 , 内容质量因此大打折扣 。 而爱奇艺的新分账模式若能成功施行 , 表明未来创作者必须摒弃之前的投机心理 , 重视网络电影的每一分钟 , 将优质内容贯穿始终 , 才能保证观众的观看时间 , 从而获得足够的收益 。
最后是腾讯视频 , 其也在2022年开年对网络电影的分账模式进行了调整 。 即从2022年1月1日起推出“创新赛道扶持计划” , 参与并进入创新赛道的影片均有机会被评为“SPro级” , 之后电影分账单价将提升至5元/有效观影人次 。
除了更高的分账金额激励 , 创新赛道还为女性视角、现实题材、科幻精品等 , 多个或新兴、或小众的电影品类提供了参与机会 。 这或许也会对推动平台网络电影题材、主题等多维度升级方面发挥重要作用 。
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腾讯在合作方式上有买断、分成保底、纯分成三种模式
不难看出 , 平台对优质内容的渴望和决心 , 而它们对网络电影产业链条上下游的调整和布局 , 无疑是为了让网络电影发挥出更大的发展优势 。 分账模式和宣传资源两手抓 , 将影片收益和用户的观影选择更紧密地联系起来 , 让优质内容和高收益回报的正向关系更加明显 , 必然会倒逼网络电影的制作方产出更优质的内容 。
用王平的话来说 , 就是“从我们自己做内容 , 做网络电影的角度出发 , 我们将在内容够不够好 , 是不是能触达用户方面投入更多的精力 。 ”
在国内网络电影市场上 , 新一轮“军备”竞赛已经开始 , 但不管是高投资的大制作 , 还是拼创意的黑马 , 不同的形式和选择 , 终归都是为了打磨出能让人心甘情愿付费的好片子 。
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