企业|“抖机灵”被人民网点名！有“前科”的卫龙，受困于低俗营销？( 二 ) 食品|品牌|色情|卫龙|龙的|营销

除了邀请明星代言提升品牌格调、借势大IP“蹭热点”、跨界联名为品牌持续赋能等常规营销方式外，卫龙还频繁采用争议营销的营销方式。
卫龙的争议营销发力时间集中于2016年。
首先是在当年6月，卫龙天猫旗舰店被黑火遍全网，卫龙天猫旗舰店主页被黑，挂上了“凭什么不给我发货？”的字样。互联网是有记忆的，这种自导自演的营销方式，韩都衣舍也曾做过，而且手法几乎一致。

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事实也确实如此，该事件爆火后，卫龙主动更换了天猫旗舰店的主页图片，配文表示：今天让你们受惊了，没错，它就是个营销，你真的信了，那也没办法。对不起嘛，至于“为什么”...
卫龙这样做的目的或许很明确，就是为了流量与曝光。有一个很直观的对比，当天卫龙的热度甚至一度盖过了高考，成为热搜第一。
同年双十一前夕，卫龙再次更改了天猫店铺的主页，营销擦边球的意图相对于来说更明显。

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从卫龙的营销史来看，卫龙存在着打低俗、色情擦边球的先例。那么如今卫龙又被爆出其在包装上打擦边球，事实的真相或许并不如天猫卫龙旗舰店客服所言，只是设计的方案，没有其他的意思。
企业为了求得关注和效果而明知故犯与无意为之，是两种截然不同的营销概念。
通过营销，卫龙几乎将辣条行业进行了分割：即，将卫龙辣条是垃圾食品的固有印象被淡化，而非卫龙的辣条仍深受垃圾食品标签的困扰。如今，营销的不恰当，或许会给卫龙带来打低俗、色情擦边球的新标签。
相信漯河市监局广告监管科介入调查后，会给卫龙此次事件，给出一个定论。
事实上，早在本月月初，漯河市政府工作报告全文发布时就曾提起，要推动卫龙食品为代表的多家企业上市。在此前，卫龙两次递交上市申请试图上市，但尚未有结果。如今，卫龙又产生了涉嫌打擦边球的争议，或许会对其上市产生不利的影响。
两大风险困扰下，卫龙如何稳固自身？虽然卫龙的部分营销引起了争议，但不可否认的是，营销的加成确实让卫龙得以扶摇直上。据天眼查APP显示，卫龙还得到了高瓴资本、红杉中国、腾讯投资等8家外部股东的青睐。

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从卫龙招股书披露的信息中可知， 8位外部股东合计投资5.49亿美元，持股比例5.85% ，按此估算，卫龙估值达到了93.85亿美元（折合人民币约600亿元），比良品铺子、三只松鼠和恰恰市值之和都要高。
按照常理，已经获得如此体量的卫龙更应该将主要精力放在食品质量安全和产品口感上，但从市场反馈来看，卫龙在这两点上似乎都未做到完美。

产品代工给卫龙带来了产品质量暴雷的风险。

【企业|“抖机灵”被人民网点名！有“前科”的卫龙，受困于低俗营销？】通过“卫龙食品旗舰店”中售卖的产品生产商信息查询可知，其售卖的大辣片、烤面筋、鱼豆腐、蟹棒等产品存在代工生产的情况。