陆逸|专访笑果演出运营总监陆逸云｜三年疫情，线下脱口秀增长五倍新型冠状肺炎

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2020年初，新冠疫情席卷全国，许多行业遭受到沉重打击，包括影视行业在内的第三产业也面临着巨大危机。然而，回望疫情期间，脱口秀产业却保持了稳步增长势头。
据公开数据显示，从2020年到2022年，脱口秀行业票仓从2000万的体量扩大至4.8亿，翻了超20倍。笑果文化演出运营总监陆逸云透露， “从2022年至2023年，脱口秀行业线下票房环比增长58.9% ，全国做脱口秀的主体越来越多。 ”除此之外，脱口秀其他全新新业务都在稳步开展，演员人数翻了近一倍。在三年的疫情期间，动力不减。
为了揭开脱口秀行业逆势而上的秘密，第一制片人和笑果演出运营总监聊了聊方法论。
线下脱口秀疯狂增长的三年：线上节目引流，脱口秀档期供给灵活脱口秀确实火了，从数据上来看，抖音#脱口秀#话题播放超346亿，快手#脱口秀#话题播放超31亿，微博#脱口秀大会#阅读量超105亿，在小红书搜索“脱口秀”也有5万+笔记。由笑果打造的系列线上脱口秀节目的火热，是带动线下演出蓬勃发展的重要原因。据央视财经的报道，线下脱口秀表演迎来了巨大的市场增量，在2022年国庆期间，上海多家脱口秀几乎是场场爆满。

脱口秀演员赵晓卉、何广智、邱瑞、徐志胜登上2023兔年央视春晚舞台对于笑果来说，线上节目是核心业务之一，再通过线下演出夯实受众群体， “《脱口秀大会》第五季的数据，是2022年腾讯综艺热度的巅峰top1 ，微博主话题阅读量超过131.5亿。在第六季依然保持S+的体量，在这个基础上笑果2022年又尝试了《怎么办！脱口秀专场》，每一季一个主题，找各行各业的人上来讲脱口秀，比如消防员、反诈民警等。我们要做的是告诉所有人，脱口秀是每一个人都可以参与进来的。 ”
从观众的视角来看，脱口秀演员不再像之前在段子里面讲述自己生活的窘境，通过节目有一定知名度后，部分脱口秀演员会向艺人方向发展，广告和节目邀约不断。随着线上节目导流，线下剧场也火爆起来。
在疫情期间，脱口秀的生意为何能始终保持红火，陆逸云跟我们分析了市场环境， “在疫情期间，线下市场的品类其实是比较单一的，它有几个原因，第一个是很多的音乐剧、舞剧、话剧，它的前期制作成本和置景成本非常高，临时有一个档期，它肯定是做不了的，脱口秀是一个档期更灵活，落地更轻的项目，类似的单品类在线下更容易获得机遇。二是在疫情的情况下，市场供给减少，大型演唱会无法举办，观众需要获得情绪释放的出口，脱口秀恰好是相对较好的选择，。线上节目有影响，但它不是唯一的能够帮助脱口秀在线下发展起来的因素。 ”
笑果创新票务销售模式，为脱口秀与平台合作创造可能在上海，看一场脱口秀，已经成为很多人来沪旅游的打卡项目，更是年轻消费者线下文娱生活的重要选项。笑果在广州、深圳、杭州、北京等地推出了多场演出，最多的一天有8场演出同时进行。
笑果线下脱口秀的快速发展，在陆逸云看来，与笑果跟票台合作以扩大受众的策略息息相关， “脱口秀刚起步时，票务平台认知度不高，导致所有合作票台渠道费非常高。但脱口秀是毛利润并没有那么高的品类，所以很多俱乐部无法在大型票台进行售票。大多数票台也会直接把脱口秀归类到‘曲艺杂谈’的类别，跟相声一块卖票。所以笑果拓展的第一步是自建笑果小程序售票。线下消费能实现的一个重要前提，就是首先要让潜在的消费者知道原来脱口秀是有线下演出的。经过几年培育，到2022年，不管是票星球、大麦、猫眼，都成为了我们主要合作的渠道，很多票台有脱口秀品类的TAG ，全国所有能卖脱口秀的演出主体都能在这个品类TAG下被搜到。 ”