喜剧|网络喜剧的B面，这片蓝海谁来进驻？用户|网络|剧集|平台|Nice|剧场

2022年4月6日刊| 总第2834期
电视时代，谈及喜剧，首先映入脑海的便是《我爱我家》《家和万事兴》等情景喜剧和《乡村爱情》《刘老根》这样的系列喜剧。
银幕上，也有让人笑着流泪、引发思考的《喜剧之王》。
前几年，东方卫视的《欢乐喜剧人》和江苏卫视的《喜剧总动员》更是让喜剧竞演综艺成为许多观众在周末的必备节目。
一方面，传统喜剧的路子还在延续，东方卫视推出的全新喜剧综艺《开播！情景喜剧》定档4月10日播出；但另一方面，依托互联网平台，喜剧的发展似乎又有了另一番面貌。

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长视频与短视频，剧集和综艺，喜剧与这些要素交叉组合，构成了当下互联网喜剧发展的最主要形式。喜剧剧集、喜剧综艺、喜剧短剧、喜剧微综艺，可以被看作是新时期推动喜剧发展的“四驾马车” 。
去年年底至今年年初，腾讯视频与爱奇艺先后开辟了以喜剧短剧和喜剧长剧集为主要投放内容的“十分剧场”与“小逗剧场”；爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》影响力走高，快手则先后推出了《快有笑点了》《超Nice大会》等短视频喜剧综艺。

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无论形式如何，长短视频平台都为喜剧发展赋予了更多元化的可能性；无论类型如何，剧集、综艺双管齐下，让互联网喜剧赛道迎来内容井喷。
短期内看不到大流量涌入，长视频为什么依然坚持做喜剧剧场？以微短剧、微综艺形式出现的喜剧能否成为新业态？当长、短视频联合发力，喜剧产业是否真的能迎来春天？
喜剧剧场化运营的必要性
重启《爱情公寓》，颠覆性开发《赘婿》……视频网站对于喜剧的探索从未停止。在《乡村爱情》《刘老根》等经典电视系列喜剧的“转网”过程中，长视频网站也发挥了大作用。但真正意义上把喜剧作为一个赛道，为喜剧单独设立一个剧场的，是爱奇艺的“小逗剧场” 。
今年春节期间，作为爱奇艺小逗剧场的首发剧，《瓦舍江湖》正式上线。但这部由大批德云社弟子出演，讲述一群古代“艺人”杂谈趣事和爱恨情仇的剧集，并没有德云社的线下演出那么“爆” 。

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其后接档的另一部古装轻喜剧《医是医，二是二》，讲了一个武林门派在阴差阳错下将武馆变医馆，一群“大侠”秒变“大夫”的搞笑故事。但纵然有贾冰、刘桦、潘长江这些喜剧老面孔在，剧集也并没有砸出太大水花。

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既然短期内很难聚合流量，为什么还要做喜剧的剧场化运营？
首先，从圈层出发， “小逗剧场”为喜剧爱好者打造了一个专属的追剧社区。剧场模式通过连续推出同类型剧集，在某段时间内和垂直受众形成高频互动，以实现对垂直用户的深度绑定。喜剧作为为数不多的，受众基数大、规模化投入低的剧集类型，具有深耕的潜力。
也正因如此，去年底腾讯视频开启“十分剧场”时，也是以“喜剧季”作为首发。《象牙山行善记》《大妈的世界》《拜托了！别宠我》《师兄请按剧本来》《绝顶》《开局一座山》，从古代到现代，从年轻群体到中年群体，覆盖面甚广。