群体|2021中国电影观众调查报告：向成熟化、职场化、中高收入群体倾斜( 五 ) 中高|职场|电影|收入|娱乐|观众

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7、观影评价：
分享热情有待提升，微信微博为主要渠道
观影评价是观众观影后最直观感受的积极反馈，通过对影片各个方面的分析、鉴定、评价，来抒发观众对艺术审美的表达，也为创作者优化未来作品提供了思考，是电影产业发展必不可少的一环。但是整体来看，影院观众对影片评价的热情有待提升，六成以上的观众尚未养成发表观影评价的习惯。

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在36.1%会在观影后发表评价的人群中，分享渠道呈现多样化的特点，主要集中在微信、微博这样的社交平台，占比45.2% ，这一结论契合了电影社交属性的特点，评论内容更加自由，互动性、延展性更强。
猫眼、淘票票等购票平台以便捷性的特点吸引24.1%的观众在平台分享影片评价，评价内容和评分直接影响后续观众的观影选择。
豆瓣等影评平台以专业性吸引了23.8%的观众分享，分享人群以专业影迷为主，内容和评分更易受到普通观众认可，更加具有参考价值。
而在“观影后，影响观众对影片评价的因素”调查中，影片故事性、内在价值和视听效果是更受关注并对评价、口碑产生最终影响的三个主要方面。

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媒介形态和市场变化
新挑战孕育中国电影的新机遇
中国电影观众与以往相比有了很大的变化，受短视频等新媒体的冲击，电影观众、年轻观众数量在减少，观众的年龄层在提高。过去的主流观影群体如今已人到中年，这一群人仍保留着曾经的观影热情。但年轻的观众，没有观影习惯，对整个电影市场将形成长期的影响。
随着智能电视和投屏技术的应用，加之疫情期间电影院关停的不确定性，越来越多的喜欢看电影的观众也逐渐习惯了在家看电影，网络观影的频率远高于影院观影。
如果想让观众回到电影院，电影院必须具有观影之外的功能。对于如今的观众来说，审美属性让位社交属性，要利用档期、营销等方式开发电影的衍生价值，充分挖掘电影社交属性吸引年轻观众，为我们的电影市场补充生力军。同时在票价制定方面，以合理的定价来稳定市场的健康和良性发展。
在创作方面，观众最为关注的还是电影故事本身，因此讲好故事、制作精良才是优质电影的内核，甚至是电影票房的保障。
观众成熟度越高，对多样性的需求就更强，也给市场留下了更大的拓展空间。虽然影片产量稳定在高位，也有不断打破票房纪录的现象级大片，但两极分化明显，从优秀的影片数量、类型的丰富性来看，供给依旧不足。创作者们还需在好故事、强类型、分众化方面多下功夫。
随着电影工业化水平的提升，在一批制作精良的新主流影片的带动下，观众对国产片的认可度越来越高，进口片对中国电影观众的吸引力在减弱。期待创作者能进一步讲好故事，满足观众的审美以及精神需求，提升观众的文化认同和文化自信，以高质量的作品满足观众多样化的需求，创作出更多高质量的作品，助推中国电影的高质量发展。