群体|2021中国电影观众调查报告：向成熟化、职场化、中高收入群体倾斜中高|职场|电影|收入|娱乐|观众

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文 |
郑岑
编辑｜
李佳蕾
2021年，城市院线观影人次11.67亿，相比2019年的17.3亿下降了5.63亿，受疫情影响和剧集、综艺、短视频、剧本杀等多种娱乐方式的冲击，娱乐市场整体升级导致观众选择性也变得多样，电影观众的结构、消费需求、观影意愿发生了不同程度的变化。
为摸清观众对电影喜好的真实情况和观影消费习惯的现状，帮助中国电影提升质量、更好回应观众期待，为行业发展提供参考和依据，中国文联电影艺术中心电影产业研究处展开了电影观众调查。
我国电影观众结构向
成熟化、职场化、中高收入群体倾斜
本次调研采取线上问卷形式，依托灯塔数据平台发放，面向影院观影观众，共回收有效样本4000份。性别、年龄、城市发放比例参照了影院观影观众大数据的总体比例，其中观众性别比例为男性52.8% ，女性47.2%；观众年龄比例为25岁及以下33.3% ， 25岁以上66.7%；城市分布为一线城市13.8% ，二线城市44.9% ，三线城市19.5% ，四线城市21.8% 。

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在上述问卷发放的前提下，我们得到了此次调查受访观众的基本情况：
1、将观众年龄细分后可以看到：30-34岁这一年龄段的观众比例最高，为25.9%；接着依次是20-24岁的观众占23.1% ， 25-29岁观众占20.5% 。虽然三个年龄段比例悬殊不大，但是30岁以上观影人群的增加打破了在以往调研以年轻观众为主体，年龄越高比例越低的分布格局。
2、从观众学历分布来看：大学本科学历的观众比例最高，为69.2% 。
3、从观众职业分布来看：公司职员比例最高，为40.0%；学生群体仅占17.4% 。
4、从观众月平均收入分布来看：月收入6000-10000元的观众比例最高，为27.5%；月收入6000-20000元区间的观众共计超过五成。
综合调研结果可以看出：我国电影观众结构已从年轻化、学生为主、中等收入群体向成熟化、职场化、中高收入群体倾斜。

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观众的娱乐休闲选择多样
好电影才会激发观影意愿
疫情带来生活方式和习惯的转变，泛娱乐化和快消的时代特征使电影这一娱乐消费行为难免受到冲击。
1、短视频成为观众空闲时的娱乐活动首选

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调查结果显示：在周末、节假日空闲时间的娱乐选择上，高达82.7%的受访者选择刷短视频；其次是看视频网站和玩游戏，均超过半数；仅有39.6%的受访者选择去影院看电影，不足四成。
由此可见， “后疫情时代”的观众在选择空闲娱乐活动时，更乐于宅在家玩手机平板而不是走出去观看大屏幕，刷短视频以压倒性优势成为观众空闲时的娱乐活动首选。