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作者|王亦璇
走过五季的《送一百位女孩回家》 , 可文艺、可纪录、可访谈 , 不过在一档节目背后 , 它所体现出的强烈的创作者理念 , 以及内容营销整体共创的成功经验 , 对于行业来说 , 才是真实的、无保留的价值留存 。
在节目组的眼里 , 《送一百位女孩回家》是一部像文艺片似的真人秀 , 这源于节目组对情感和情绪表达准确性的追求 , 而自然沉淀出的节目调性和风格 。 为此 , 团队会不断交流 , 要不要大量使用空镜 , 哪些采访片段又适合用纯音乐处理 。
这档在搜狐视频连续播出了五季的综艺节目 , 将目光对准身处不同阶段、又面临各种选择的女性 , 以第一人称视角代入对谈其中 , 在观察、陪伴的过程中探讨问题 。
生活视角是保证对谈自如的必要条件 。 在每一次采访之前 , 主持人丁丁张都会将自己代入受访者 , 试图在见面之前与她们共情 , 而不同的场景或情景 , 又保证了嘉宾真实且多样的表达 。
这一季《送一百位女孩回家》 , 强调女孩们不设限的美 。 这些美可以来自于事业、观念或自信心 , 这些美也正匹配和搜狐视频一直在做内容共创的品牌方多芬 。
更为重要的是 , 在优质内容的边界之上 , 我们试图了解内容与品牌营销的真正契合点在何处 , 好的内容又能怎样实现赚钱 。 搜狐视频「百女」就是当下最典型的案例 。
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瞬间的真实 送巩立姣回河北老家前一天 , 丁丁张在西安全运会结束之后见到了这位东京奥运会冠军 。 彼时他有点紧张 , 接下来两天 , 等待他和节目组的是和世界级人物的采访对话 , 以及陪伴她「荣归故里」的行程 。
生活视角为旅途同行中的话题提供了基础 。 丁丁张偶尔回忆起与巩立姣聊天时的贴切感 , 一是因为自己的老家也在石家庄 , 二是缘于过去十多年的工作经历、以及和60多位女性的对话经验 , 让他对于人和人之间的关系把握更加熟稔 。
这种不由自主的贴切感在「百女」中被表达为一瞬间的真实 。 当女孩们褪去了明星的光鲜或工作的「枷锁」之后 , 如何让嘉宾展现出真实的一面是节目组一直在平衡的问题 。
在保证生活视角的观察以外 , 作为和女孩们直接对话的主持人来说 , 丁丁张不仅仅是话题的引导者 , 更是一段旅程的陪伴者 。 在这其中 , 代入是他最常用的方法 。
papi酱和鸟鸟录制之前 , 主持人用了很长一段时间将自己代入她们正身处的角色和境遇 。 比如 , 「如果我是papi酱 , 我还在做短视频 , 别人写稿我自己演不香吗?」又比如 , 「如果我是鸟鸟 , 我已经在脱口秀的舞台上发光夺彩了 , 为什么在很多方面依然困惑呢?」
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节目组找到颜如晶的过程有些曲折 , 在此之前 , 他们已经敲定了世界冠军巩立姣的档期 , 在新一季平行时空的创作背景下 , 什么样的女孩合适与巩立姣发生联系?
恰逢颜如晶搬离北京 , 即便和这位从《奇葩说》开始名声大噪的辩手从未相识 , 但节目组觉得 , 跨越城市间的「迁徙」时刻 , 正能折射出人的真实一面 , 他们很快决定 , 把摄制日期定在颜如晶飞往上海的当天 。
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