票价|中国电影市场持续萎靡，到底路在何方？档期|电影|市场|观众|票房|产业

文 | 圆首的秘书
电影票房的至暗时刻
今年3月24日，中国内地总票房跌破1000万元，这是十年来内地单日票房最低的一天。直到几天前的清明，情况依旧没有太大好转，连业内寄予厚望的《月球陨落》和《新蝙蝠侠》双片也未能救场。 “院线无电影，有片无人看” ，在某种程度上已成为事实。
三年来，全球影业都面临巨大危机，电影产业上中下游各环节均受到很大影响，疫情因素当然首当其冲。在国内，封控地区影院无法营业、其他地区影院上座率低成为新常态，艰难求生的影院往往选择在特定档期抬高票价以“回血” ，而这种竭泽而渔的做法却导致了观众观影需求的进一步降低，引发恶性循环。尽管有关部门也出台了一系列措施平抑票价，但作为整个行业的末端，影院最先面临生存危机，抬高票价多少也是无奈之举。

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目前，全国各地影院单靠卖电影票和小食周边已经不足以生存下去。于是，很多影院都开始走上自行策展或与其他策展机构合作的道路，以增加观众的粘性，应对院线电影的匮乏。比如，百老汇电影中心将要举办的法国电影展映， CGV影城举办的艺术博物馆主题意大利电影展等等，这些展映对于一线城市的观众来说无疑是利好，但从规模上讲还只能算是自救举措，对于整个院线体系，无异于杯水车薪。
扎堆大档期的发行风险
由于市场环境和票房成绩不佳，处于中游的电影发行进入长时间的观望状态，导致不少影片积压，院线影片数量急剧减少。很多影片选择扎堆大档期，以期获得群集效应带来的票房加成，但这样的选择往往也会进一步增加发行风险：
一方面，档期选择上可能出现偏差，比如韩寒的新片、讲述城乡问题的《四海》出现在春节档，就让不少观众直呼“太丧气” ，虽然影片质量可能并不算太差，但与观众对春节档“合家欢”的属性和预期相差甚远，导致对口碑和票房都造成巨大冲击。而整个春节档几乎没有一部能够做到合家“欢”的真人电影，对大多数希望在影院图个乐呵的观众来说，无疑是一种精神负担，也会对整体票房产生影响。

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另一方面，扎堆某一档期又极有可能面临疫情带来的不确定因素，导致上映延误，致使影片进一步积压到下一档期，如此往复循环，则导致了影片长时间无法上映、院线长时间无片可映的尴尬境地。
事实上， 2022年至今，内地院线已有8部国产片撤档，其中包括入围今年柏林电影节主竞赛单元的作品《隐入尘烟》。我们也已经在2022年春节档影片的贴片中看到大量跳过五一档、暑期档、国庆档直接定档2023年春节档的影片，这无疑是一种不太正常却又符合市场规律的现象。这些现象向我们昭示了电影行业的某种心理预期，且不说电影产业是否还能熬过一整年的干涸状态，观众观影习惯的彻底消退、影院新一轮的报复性抬价或许在所难免。
投资日益收紧， “烂片”乘虚而入
院线和发行均面临巨大挑战之后，作为产业上游的影片制作必然受到牵连，电影投资日益收紧，大片从源头起就呈现出匮乏态势。一年来，真正能够得到充足资金保证的或许只有主旋律电影，这也导致了国产电影资本和题材趋向集中，供给较为单一。