气垫粉底不流行了吗,底妆用气垫还是粉底( 二 ) _日本为什么不出气垫

具有韩妆公司工作经验的Kiki认为，“事实上，气垫粉底是从粉底霜延展出来的，需要的是高效、便捷、快速上妆，像现在特别多的职场女性，她对底妆的需求是希望补妆这件事情是简单的。不过，从现在整体的市场反馈来看，我觉得现在气垫确实没有前些年那么热了。”
不过，气垫热度减弱并不代表消费者不需要此品类产品，它对现代女性来说，在生活和工作场景中还是作为刚需品存在的。基于这种市场需求，以及气垫类产品多年的发展，不少品牌也在对气垫粉底进行升级。
比如，早期国际大牌都会在气垫内芯上做一些创新，比如推出“果冻”气垫筛网、油包水技术多层无纺布、液体凝胶蕾丝微网、将海绵改成按压式面板等，有的大牌会加入护肤类精华成分，打出“养肤”的概念。还有的大牌，会推出面向不同肤质人群的气垫产品。
比如YSL圣罗兰，据品牌介绍，2019年上新的银气垫、2020年上新的皮气垫与今年上新的粉气垫组成了“YSL王者气垫家族”组合。
官方介绍显示，产品用精华水包裹遮瑕粉体，专为亚洲肤色定制。从产品区别来看，银气垫偏向油性或混油肌肤，高度遮瑕；皮气垫偏向混油、混干、中性肌肤，粉气垫则偏向中性、混干、偏干肌肤，二者皆为中度遮瑕。

文章插图
图片来源：YSL圣罗兰官方微博
目前，产品在天猫官旗舰店的售价为620元/14g，皮气垫月销领先，为1w 件，粉气垫月销为4000 件，银气垫月销为2000 件。
也有国内品牌，从“一品多用”的角度来创新。比如基于当今消费者使用气垫的目的更倾向于补妆的考虑，Funny Elves方里在7月上新了一款二合一的双层气垫。产品是两层的设计，下面是粉底液，上面是散粉。

文章插图
图片来源：Funny Elves方里天猫官方旗舰店
Kiki介绍道，“我们把气垫存在的一些定妆和持妆效果不太好的bug解决了，消费者可以随身带这款气垫产品，随意选择用哪一层，我们希望无论如何都能满足消费者需求。”据了解， Funny Elves方里二合一双层粉饼气垫在天猫官方旗舰店售价为169元/10ml 。
在消费者群体方面，钦文认为，有三种群体依旧还会选择气垫粉底。
1）年龄30 的群体，他/她们对于妆容的精致度要求不高，上妆速度快、改善气色是主要需求；
2）三四线城市的下沉市场群体，彩妆等流行度没有一二线城市那么快，气垫粉底还是一个主流底妆产品；
3）上班族，把快速上妆或补妆的作为主要要求，尤其是一些干性肌肤的消费者，气垫补妆不易拔干。
综上所述，虽然气垫粉底的市场热度在下降，但也有一部分稳定的受众，整体的市场份额持续存在。那么，除了气垫粉底这一个细分产品，整个粉底品类的发展趋势怎么样？
粉底产品观察：从固态到液态、从专业到平民化在化妆环节中，底妆是最基本的一环，而在这之中，粉底产品更受到了大量消费者的关注。采访人员在小红书搜索“粉底” ，相关笔记多达202万篇。

文章插图
图片来源：小红书APP
据美业研究院数据显示，近年来粉底市场的增速飞快。2021年上半年，阿里平台的粉底产品销售额超40亿元，销售量超2700万件，销售额同比增速超过49% 。
从产品形态方面看，严格意义上，粉底产品有四种形态，各有其优缺点。