气垫粉底不流行了吗,底妆用气垫还是粉底( 四 ) _日本为什么不出气垫

第一方面，主要是因为国内彩妆护肤产品的飞速发展，消费者受到不同程度的市场教育之后，美妆理念实际上有了很大进步。所以从需求端来看，这导致消费者对产品的需求越来越精细化。
第二是疫情反复倒逼品牌研发底妆产品。口罩不离身，导致色彩类彩妆受到了一定的限制，体量方面会受到一些影响，所以品牌会找别的赛道去突围，整体的增速就更快了。
从粉底市场的发展时间线来看，欧美地区的品牌最早进入国内市场，而后是日韩品牌，最后是近些年崛起的国货品牌。

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欧美粉底产品受到国内消费者欢迎的原因有二，不仅是产品色号审美与国内消费者相近，更是因为品牌进入国内市场的时间较久，例如雅诗兰黛集团和欧莱雅集团旗下品牌长期深耕中国市?。愿私夤谙颜呦埠煤托枨?。
日本的粉底产品在国内还是偏小众，没有欧美产品容易推广，主要原因之一也是色号。“日本对底妆的审美偏向自然的暖色调，色号会偏深偏暗，更加贴合自然肤色，和国内审美不同。虽然它整体表现不错，服帖、自然、妆效好看，但它和国内消费者需求不匹配。”钦文说道。
“第二个原因是质地，日本粉底产品倾向于中性偏干的皮肤，这个质地的优势是可以搭配不同的妆前乳达到不错的效果，这主要是由于日本的气候环境等问题所导致的。”
除此之外，Kiki还提到了各地人种的皮肤差异对产品适配性的影响。
“像欧美品牌的研发配方，实际上是以欧美人为主要群体的，但欧美人和亚洲人的皮肤是有差异的。无论是角质层的厚度，还是毛孔的分布，都会影响到出油程度，这是本质上的差异。”

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“市面上的欧美或日韩的产品其实都没有那么符合国人的审美和需求，也是因为不同地区的文化和环境的影响。日本产品追求自然，韩国产品追求‘无死角’的精致，普遍来说遮瑕比较好，但也容易妆感比较假。所以方里是希望做以亚洲人为主的国人审美的产品，打造出亚洲人的特点。”Kiki说道。
将目光放到当下，消费者究竟更关注含有哪些关键词的粉底产品呢？采访人员以天猫粉底热销榜为参考，其中提到控油、持妆的关键词较多，但还有一个“养肤”的功效关键词的数量在快速增加。

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在近七天天猫粉底液、气垫粉底液热销榜前十名产品中，据采访人员不完全统计，“遮瑕”关键词提及18次，“持妆”提及15次，“控油”关键词提及9次。可以看到，以上需求更为普遍，但“养肤”需求也逐渐进入我们的视野，主打“精华粉底液”的产品也不少。

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干皮亲妈、油皮亲妈是近年来粉底宣传中提及次数较多的词，与控油、滋润、持妆需求相关，而养肤、不暗沉则与“妆养合一”相关。
当下，“妆养合一”的趋势越来越明显，原因是在粉底品类中，护肤和彩妆的界限逐渐在变得模糊。
粉底从早到晚地附着在面部，且产品使用的面积大，质地和剂型比较接近护肤品，所以养肤功效会更容易让消费者产生好感和购买欲。
【气垫粉底不流行了吗,底妆用气垫还是粉底】在产品开发上，钦文表示，“十二院子首先注重的是妆效，品牌上脸的妆效要求比较严格，我们看重粉质的细腻度、和皮肤的融合度等与妆效相关的内容；其次是配方，希望在不影响妆效的前提下，尽量做到温和养肤；再往后，想要融入一些具有中国特色的中草药或者植物原料，但是这些成分一定是经过验证的、能够对产品有帮助的。”