气垫粉底不流行了吗,底妆用气垫还是粉底 _日本为什么不出气垫

以气垫粉底为切入口，看粉底品类的发展变革与市场风向。
来源 | 聚美丽
作者| August
谈及气垫粉底，就会让人联想到韩妆。曾经，韩国电视剧和综艺在中国的爆火，直接助推了韩妆品牌在中国市场的超高销售。气垫粉底，正是韩国化妆品公司一手打造出来的产品，也是最具代表性的韩妆产品之一。
自2008年，爱茉莉太平洋集团旗下品牌IOPE艾诺碧推出第一款气垫粉凝霜开始，气垫类产品就正式问世了。2012年，经历技术革新后，气垫产品的发展速度不断加快，并在韩妆的强力营销推广下，掀起了粉底品类的产品创新风潮。
从2014年起，很多欧美品牌，包括大众化品牌、高端品牌、奢侈品牌等都相继推出了气垫粉底。其中，兰蔻是国际大牌中最早跟进气垫类产品的品牌。到2019年，气垫约占中国底妆市场份额的23% 。

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时至今日，随着“限韩令”的执行、韩剧和韩综的影响力减退等大环境改变，气垫类产品在中国市场的热潮似乎已经过去。而且这两年，国内新锐品牌持续增长，在彩妆领域占据了不少份额，就品牌整体竞争形势而言，与往日相比，确实不可同日而语。
但气垫粉底消失了吗？我们能看到的是，国内头部的新锐彩妆品牌，如Perfect Diary完美日记、花西子、Colorkey珂拉琪等品牌在粉底类目中其实都有推出这类产品，和粉底液同时在进行售卖。

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那么，现在气垫粉底在消费者中的流行程度如何？在产品细分化的创新上，它还是一款主流强势的产品吗？从整个粉底的品类来看，又呈现怎样的趋势呢？下面我们就来了解、探讨一下。
气垫粉底更迭：声量减弱，圈层变化十二院子产品经理钦文认为，目前气垫粉底看起来不那么流行，有两个原因，一是韩妆消退，二是产品定位。
Funny Elves方里相关负责人Kiki也表示：“目前，韩妆正在走向拐角点，不是少数几个品牌走“下坡路”，而是整个韩妆体系在往下走，这个不可控因素确实影响了气垫粉底品类的发展。”这是由于气垫产品在初期，主要是韩妆在研发推广，而后各国品牌才前赴后继的。
韩妆消退，从数据上来看非常明显。比如，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团近期发布的2022年Q2及半年报业绩显示，集团营收和净利润双下滑。爱茉莉太平洋旗下品牌Innisfree悦诗风吟也将在中国市场线下渠道“大撤退” ，最终门店数量将缩减至140家左右，相较其巅峰时期，撤店率高达77% 。在韩妆“降温”的背景下，气垫粉底的发展也变得缓慢。
同时，从消费者端来看，产品曝光率辐射到的是更年轻的、更有试错精神的消费者，而气垫产品曝光率整体走低，消费者自然会转而选择更专业的粉底产品。
而在产品定位上，钦文谈道，气垫粉底的最初定位就是简单粗暴、快速上妆，更接近所谓的“轻底妆” 。但这两年的自媒体对化妆的普及、市场教育等让消费者获取到了更丰富的化妆知识，从而推动消费者有更超前的化妆观念，那么对产品的需求也会偏向于专业化。

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“专业化的趋势，使得不那么专业的气垫粉底，自然而然产生受众数量的下滑，尤其是在年轻消费者中。当下的年轻消费者手中几乎都有一两瓶专业的粉底，他/她们对化妆有更专业的研究。”钦文补充道。