青年|分众时代深耕年轻态,也需加强引导力塑造世代|网络|素人|年轻人|在线视

袁汝婷余春生
网络综艺强势崛起，以95后为主的Z世代成为其收视主流人群。网综缘何爆款频出，吸引年轻人热捧？据调研，一些关注度C位的网综背后，是内容生产者秉持来自青年、关注青年、呈现青年原则，更关注小众文化的新潮表达。
《2020腾讯娱乐白皮书》统计， 2020年国产综艺播出206部，其中增量主要来自网络综艺。艾瑞咨询发布的《2020中国网络综艺商业变现白皮书》指出，在线视频迎来狂飙式增长，头部网络综艺逐步超越电视综艺，抢占消费文化的C位。艺恩数据显示， 2021年上半年，超过75%的头部综艺观众为Z世代年轻人， 2021年网综新节目多集中于年轻用户喜好兴趣，如推理、社交、小众职业、脱口秀、恋爱等。
伴随Z世代成为综艺市场尤其是网综的目标群体，年轻人的生活和社交方式逐渐成为综艺节目取材的重要依据。
国家广播电视总局监管中心开展的“2020年网络综艺节目发展状况问卷调查”发现，超七成受访者认为当前的真人秀类网综更贴近生活、接地气。
与电视综艺多集中在大众文化不同，网络视频平台打造的综艺节目更注重小众领域和娱乐形式相结合的新潮表达。这一方面为节目的发展注入了活力，另一方面也带动社会加深对一些亚文化的了解。
头部网综抢占消费文化C位，其内容生产应加强监督把关，持续引导网综健康发展。
此前，国家有关部门在对文娱领域开展综合治理时就发现，一些素人嘉宾和选手借选秀造星、真人秀等获得较高关注度，部分人变身网红，走上带货路线。实际上，看似偶然的素人走红背后，往往有一套商业运作模式。专家指出，一些价值观尚未完全成熟的青少年如果沉迷于此，可能会产生“一夜成名”“一夜暴富”等幻想。
此外，一些网综也成为“焦虑放大镜” 。在一些走红的观察类节目中，年轻人在现实社会面临的焦虑被极端化呈现。例如，一些职场观察类综艺被指刻意制造矛盾，增强冲突性和可看性， KPI考核、末端淘汰等环节容易进一步放大求职与就业焦虑，而在一些婚恋类网综里， “看似普通人、实则高颜值”的选角标准，似乎在暗示“颜值即王道”的择偶观念。
【青年|分众时代深耕年轻态,也需加强引导力塑造】相较电影、动画、网剧等内容形态，网综的审核机制相对宽松，自主性较强，有关部门应进一步督促平台履行好主体监管责任，加强引导力塑造，促进网综健康发展。传统电视综艺节目可以借鉴网综的成功经验，和年轻人共情，以正能量内容陪伴青年成长。