综艺节目|《国家宝藏》为啥打不开知名度？文博综艺节目营销宣传实在太难了( 三 ) 国家宝藏

现在文博类综艺市场中在满足用户互动需求方面做了较多工作的是《国家宝藏》和《上新了·故宫》，二者虽然在节目设计中考虑到了用户互动性需求，但在实际传播过程中并没有实现预想的互动效果。在《国家宝藏》中，观众可以通过“国家宝藏”官方微博和微信平台进行投票选出最受喜爱的文物，但在节目屏幕中相关投票二维码的展示时间不足，用户常常需要自行搜索相关平台的投票入口。同时，《国家宝藏》相关互联网播放平台也没有设置便于观众投票的链接，这导致了该环节观众参与度较低，没有达到预设的传播效果。

除此之外，《国家宝藏》积极融入年轻人的集聚地——哔哩哔哩，在该平台中每期节目的右下方，会出现相应国宝二维码弹出，扫描该二维码会出现该国宝 3D 图像，观众可以拖拽该图像对国宝进行立体化的欣赏，深入观察国宝的细节，这种设计无疑是强化场景化传播效果的强大助力，但其在移动端用户较多的哔哩哔哩平台设置扫描二维码的功能对特定情境只拥有一个移动设备的用户来说操作不便，而在电视平台上的相关二维码展示时间不充足也限制了互动模式的发展。
在《上新了·故宫》中，节目组在微博和微信公众号建立了宣传渠道，通过超话和话题的形式聚集粉丝群体，以期形成社交媒体上的良好互动，但实际上其话题发博数量和超话活跃度较低，用户参与度并未达到理想水平。
除此之外，《上新了·故宫》结合自身寻找文物元素进行文创设计的主题设置，节目组在文创设计环节，与今日头条合作，开设国风频道，在全网搜集文创设计，每期选出三组设计进行融合，最终产出文创产品。这种互动设计将观众和节目更好的结合在一起，但其并未在节目中将具体的参与形式和操作步骤展示出来，在今日头条平台用户投票参与度也较低，导致该环节的设计并未取得良好的预期的互动效果。并且，在该节目中，最后上新的故宫文创产品仅由节目嘉宾投票产生，并没有考虑到节目受众的意见，难以受众互动参与需求的满足。
三、媒介产品与用户场景连接程度较低场景化传播中，媒介产品与用户场景的适配程度是衡量其传播效果好坏的重要标志。场景人与周围景物的总和。在移动互联网时代，用户所在的空间和情境会随时发生变化，文博类综艺节目在用户场景连接方面程度较低，主要表现在官方发布的新媒体节目形态不够丰富，以及社交媒体平台关联度弱，整合场景传播程度低两个方面。
1、官方新媒体节目形态不够丰富媒介技术的快速发展催生了许多新的媒介产品形态，移动互联网时代的到来使人与人、人与物随时随地地连接成为现实，也造成了用户时间的碎片化和需求的多元化。媒介产品生产者在设计创造媒介产品时应当充分考虑这种碎片化和多元化趋势，丰富节目形态，才能更好地适应当下的传播生态环境取得理想的传播效果。新时代大部分文博类综艺节目都具有顺应时代潮流的思维，采用年轻人喜闻乐见的故事化叙事方式，也较为注重网络平台宣传，联动网媒 App、各类公众号、主流视频网站、微博、抖音等社交媒体平台，形成多层次传播矩阵以优化传播效果。
通过观察发现，尽管当下文博类综艺节目虽然在多类网络新媒体平台都存在着多档文博类综艺节目的身影，但由官方发布的新媒体节目却并不丰富。《国家宝藏》在丰富节目形态方面做了较大努力，在短视频领域，其在快手、抖音、微信视频号平台都开设了官方账号，但短视频发表数量及发布频率不如人意，从其取得的点赞评论量来看，节目官方往往不如视频博主更能引爆关注。在音频领域，《国家宝藏》在云听 APP开设了《国家宝藏挖藕季》系列音频节目，丰富了节目形态，但从云听 APP 的订阅人数和收听人数来看，音频节目并未收获可观的关注。除《国家宝藏》之外，诸如《上新了·故宫》《典籍里的中国》《书画里的中国》等其他的文博类综艺节目节目形态同样不够丰富，新媒体产品思维亟需加强。