综艺节目|《国家宝藏》为啥打不开知名度？文博综艺节目营销宣传实在太难了( 四 ) 国家宝藏

2、社交媒体平台关联度弱，整合场景传播程度低社交媒体的兴起与发展打破了受众时间和地域的区隔，使受众可以突破时空形成互联网虚拟社群，围绕共同的爱好进行社交传播活动。文博类综艺节目作为电视节目形态，利用社交媒体平台与受众建立起良性的传播关系有利于其有效地与用户场景进行连接。
在目前大多数文博类综艺节目中，其节目本身与社交媒体关联度较弱，未能形成整合场景化传播模式。例如在众多文博类综艺节目中仅有《国家宝藏》开通了自己的微信公众号和微信视频号，但其微信公众号仅在 2017 年推送了一篇，微信视频号推送内容与节目内容关联度不大，微博社交平台也未与节目形成紧密的关联。节目与社交媒体平台的关联度低，这直接影响了其节目的整合场景传播的效果。

总结可以看出目前其在场景化传播过程中所面临的困境包括两个方面，一是在文博类综艺节目生产过程中，节目所构建的沉浸式场景叙事存在的“消解历史”的嫌疑；二是当下文博类综艺节目在传播过程中场景建构方面的困境，其主要表现在当下受众对节目的互动参与需求逐渐增加，而大部分文博类综艺节目难以满足用户互动性与社交性需求，以及节目与用户场景连接程度较低两方面。