马库斯·杜|世界读书日丨那些买书如山倒的人，后来怎么样了？( 二 ) 人们|马库斯·杜|出版业|明星

自此，几乎一整季节目，人们看到在屋子里、车后座上，甚至轮船上，张艺兴都在低头看这本书。
从张艺兴惊讶地念出书名《不会带团队，你就只能干到死！》开始，这本书连同他看书时的如痴如醉都成为贯穿节目的爆梗。
节目的弹幕飞快闪过了诸如“这本书会火”“好想看那本书”“总裁从小培养”等文字。这并不算严格意义上的明星带货，张艺兴更无意立读书人设，只是凑巧大家都在为他努力的形象与这本书的气质暗合而叫绝。
反观习惯卖读书人设的明星，翻车者虽不在少数，但依然有人前赴后继地重蹈覆辙——前有李清照所在朝代被张冠李戴，后有自创诺贝尔数学奖。

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演员靳东常常被认为懂得很多。 /2015年，中国人民大学《看见青春对谈》健谈会
还有明星前脚推荐了《海边的卡夫卡》，后脚就表现出对其中经典语句的一无所知。他们似乎想用阅读给自己镀金，反而更快暴露了自身的无知。
其实，任何人都没必要立读书人设，读书本身就不是一件高高在上的事，而是与吃饭、睡觉一样平常。
读书，是严肃的，但肯定不是高冷的。
2021年， 31岁农民工陈直读海德格尔成为被热烈讨论的阅读现象之一。
“农民工+海德格尔”的故事也引出了根深蒂固的阶层偏见，这种偏见更多来自知识阶层身上“精英的傲慢” 。
正如前些年里，沉迷于卡迈克尔数研究的农民工余建春、在城市图书馆中如饥似渴地阅读的穷困流浪汉，他们都被当成奇观一样，其背后的逻辑如出一辙。
相反，我们应该鼓励他们，并将所谓的奇观化作阅读的日常。
正如作家梁晓声所说，在阅读资源、社会资源等方面，每个人或许都有些差异，但在阅读这件事上，大家都是平等的。

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阅读本不应该有门槛。 /《马大帅》
近些年，书不再被束之高阁，人们知道一本书的途径越来越多元化，甚至严肃的阅读也与娱乐沾上了边。《向往的生活》中，不仅有《不会带团队，你就只能干到死！》这本书被带火，参加节目的作家止庵与史航还推荐了《人性的因素》和《逛动物园是件正经事》等书。
阅读与娱乐并非水火不相容，它只是借用了一种当下年轻人最容易接触也容易接受的方式，把阅读推向了更大的市场。
一方面，明星带火图书已不鲜见，主持人董卿在节目中屡次引用智利诗人聂鲁达的诗，让很多人开始关注拉美文学及作家；歌手李健在《我是歌手》中向大众普及了诗人莱昂纳德·科恩；班宇的《冬泳》因演员易烊千玺的推荐而多次加印；因《觉醒年代》被大众所熟知的演员曹磊，会把书里喜欢的段落复印出来带到排练现场看。
另一方面，某媒体统计了因综艺而出位的图书：《乐队的夏天》带火了资深音乐从业者郭小寒所写的《沙沙生长：中国当代民谣走唱录》和《生而摇滚》等；作家马世芳的音乐节目《听说》则让听众对他的作品《地下乡愁蓝调》产生了阅读兴趣；《明星大侦探》以剧本杀形式，让一众年轻人爱上了推理小说。