资本涌向元宇宙头部主播停播直播带货已入冷宫一文解析直播带货现状及未来 _淘宝直播为什么关闭

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2021，直播带货行业迎来了一些大变化——店铺自播逐渐流行，行业监管趋严，头部主播的地位也受到了“威胁”，直播带货行业这幅地图的全貌俨然已有大改变。照这样看来，直播带货行业未来会何去何从？我们是否可以有所期许？

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元宇宙大火后，直播带货的热度渐渐褪去，特别是经历某宝头部主播的逃税变数后，直播带货行业出现了较大流量缺口，“危”与“机”四伏。
而当前直播究竟发展情况如何，未来直播发展趋势又何如？希望以本文帮助大家更好地了解直播的全貌，抛砖引玉，期待引出大家关于直播带货的更多思考。
一、直播带货当前发展如何？本文将从当前直播带货的经济发展状况、技术情况、行业政策、MCN机构发展、平台布局、平台内直播发展情况以及直播发展困境剖析直播现状，展望直播带货的未来。
1. 直播电商经济发展——市场规模持续增长，电商平台收益显著，成新旧品牌破圈流量密码
回顾直播开始大火的元年2020年，从艾媒咨询报告，我们可以看到2020年淘宝直播商品成交GMV超4000亿，2020年关闭外链、积极自建供应链的抖音直播商品成交额超5000亿。

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再来看看2021年春节黄金档的直播大盘，2月份直播电商行业总观看人数达31亿，主播以店铺主播为主，占比近9成，店铺自播早已成常态。

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根据艾媒资讯Q3直播行业报告，2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人次，在互联网在线直播发展的中?。?用户规模将会进一步稳步提升。

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而2021年双十一，以抖音10月27日开始的好物节为例，抖音直播累计看播人数达395亿，单场直播交易额最高达1.5亿元，单场直播增粉最高达106万。抖音直播表现虽然亮眼，但是对比淘宝双十一预售直播交易额，可能因为开始时间晚，消费者意愿、消费支出份额已被其他电商平台抢占，因此交易额总体略显一般。

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从艾媒咨询报告中的抖音双十一预售top10榜单中，我们可以看到，位于榜首的是刘媛媛，其于好物节首日开播3?。?累计销售额7455.9万。Host华少、骆王宇以5501.6万、4214.8万的销售额分居第二、三位。
有趣的是，其中粉丝数不到200W的主播如广州大缘、邱莹莹、千屿sheila，他们的好物节的单日销售额都达到了2000万，腰部主播的购物号召力也不容小觑。

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根据抖音好物节报告，值得关注的是，2021年国货当潮，抖音爆款中国货占比达到87% 。

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老字号品牌借助国潮之势，解锁直播电商新型流量密码，销量增幅显著；其中，马应龙（以痔疮膏出名的药企）销量环比达656% 。

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2. 直播所依托的技术情况——多方面大幅度提升中1）网络宽带技术提升
当前互联网宽带技术大幅度提升，CDN、云计算技术助推了用户直播体验；未来5G的加盟，或许将为更多线上虚拟实物的体验增添更多体验惊喜。