非正式会谈|历史转折点上的国产综艺 bilibili|圆桌派|王牌对王牌

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作者|刘小土
编辑|李春晖

今年综艺是真冷了。以前是综艺制造话题，现在是“综艺没话题”本身成为了话题。

先是编剧里最爱发言的汪海林发微博，真情实感地说一方面缺乏高端内容，另一方面又不够亲民，急需主动转型。老玩炮轰的他都被气得正经了，可见情况多么严重。

接着电影博主何小沁也分析，现在的综艺内容越来越难看，背后是一整套娱乐系统的崩坏。其再掐指一算，补充道：一阵风到气数已尽的阶段，或许就是迭代焕新的开始。

KOL说的都对，群众都心有戚戚。但这些更多是“果” ，没有说到最根本的“因” 。

其实，不止是国产综艺，华语乐坛、国产电影、电视剧网剧等等内容形式，都曾经面对或正在面对“要完”的质疑。不过，观众的耐心总是超乎想象（主要也就这点娱乐嘛），只要行业冷静反思和积极自救，寒冬也是重建新秩序的过程。

从体感上来说，今年的综艺市场真是各种维度的“冷了” 。但细看内部生态，国综又确实发生着种种激烈、或是细微的变化，或许正在培育起一个更加健康的未来。

资本玩转的国综，哪儿不行了从2018年起，长视频烧钱亏损的困境便不再是什么秘密。今年3月，腾讯视频更是在行业会议上直接提出“降本增效” ，和爱奇艺此前强调的“开源节流”基本一个意思，只是更明确也更迫切了。

“降本增效”四个字可以说迅速席卷整个内容领域，硬糖君感觉都快变成圈内人的口头禅了。大剧大综就是这样，投入小了，营销弱了，动静立刻就小了。尤其是选秀这个“自来水”最多的综艺品类消失，更显得综艺市场静悄悄，难怪引来各界对国综前途的关注讨论。

铁口直断“国综完了”为时过早，但一些担忧也不无道理。这种判断最直接的标准是，综艺正在刮起“裸奔风”——昔日大鸣大放的广告主全都没了身影。

刚刚结束的Q1 ，《半熟恋人》一路裸播到收官，《毛雪汪》《大伙之家》迟迟未见品牌身影。连曾经备受宠爱的《朋友请听好》《最强大脑》《大侦探》等综N代，也齐齐失掉一批金主爸爸。

让普通观众感到综艺表现偏冷的，则是全民爆款难寻、内容产出锐减、宣发不再猛烈等等。这些问题集中爆发，也很容易把综艺生态推向恶性循环。

如果说节目本身过于拉胯也就认了，《半熟恋人》作为腾讯视频的头部恋综，全网播放量超10亿，可以说是一季度讨论度最高、热度延续最久的综艺，竟也没能得到金主的青眼。

这种现象的成因复杂，未必一定是没有品牌愿意投，但这种冲击或多或少会引起业内的恐慌。一位制片人朋友跟硬糖君诉苦，手头的综艺好不容易立项，现在正在为招商发愁， “《半熟恋人》挺好的还裸播，太搞人心态了。 ”

综艺市场形势严峻，但我们冷静思考下，这些失望的、悲观的、嘈杂的声音里，还是有一些长寿的综艺，在稳定的用户群体里收获着亮眼数据，比如《王牌对王牌7》《大侦探》《非正式会谈7》等。