抖音化妆品类目无法上架「淘宝抖音化妆品规则修改今日起不符合要求的产品将被禁止上架」( 二 ) _为什么淘宝上不了护肤

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本次规则调整主要变更点，一是调整化妆品行业管理规范适用范围；二是明确儿童化妆品类商品的发布要求，此次规则变更将于2022年5月19日正式生效。
PART2
内容梳理
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5月19日正式生效的《淘宝网化妆品行业管理规范》在化妆品的上传资质中，新增上传商品“备案编号” 。按照淘宝网的要求，此前商家在上传商品相关资质时，需上传实拍商品包装图、实拍商品中文标签、进货发票、报关单、质检报告等，此次新《管理规范》还增加了上传商品备案编号的规定。
另一方面明确儿童化妆品类商品的发布及宣称要求，儿童化妆品宣称：不得使用“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关的图案，同时明确了0-3岁婴幼儿、3-12岁儿童所使用的化妆品的功效宣称范围。此外，儿童化妆品的商品详情页面所公示商品包装实拍图，还需包含完整的化妆品标签信息、儿童化妆品“小金盾”标志。
对此，品牌商家们因尽快对自家上架产品内容进行筛查，以免被监管部门及电商平台监管处罚造成经济上的巨额损失。
PART3
落实平台主体责任
网售化妆品在丰富市场供给、方便消费需求的同时，也给监管带来了以下的诸多挑战。
广告涉嫌违规宣传混淆概念：将非特殊用途化妆品与特殊用途化妆品混淆，声称销售的普通化妆品具有美白、祛痘等特殊功效；或者将化妆品与保健食品、医疗器械等非化妆品概念混淆，以非化妆品冒充化妆品。
夸大功效：根据《广告法》和《化妆品卫生监督条例》，化妆品广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应证，不得宣传疗效，不得使用医疗术语。然而，不少化妆品卖家，尤其是互联网卖家和自媒体卖家，往往使用夸张的图片、文字、视频做广告。
冒用（缺失）批准文号：在网络销售平台上，部分化妆品卖家为取信消费者和逃避监管部门的检查，利用网络的隐蔽性、虚拟性，伪造质量检验报告，冒用批准文号。
电商大数据监管能力迈上新台阶针对以上违规各大电商平台已应用大数据比对分析技术，精准锁定风险目标企业产品。通过数据库比对方式协助电商平台进行“智慧审核”，进一步打造常态化、制度化的信息线索通报和快速处置响应风控机制。
淘宝、天猫、唯品会、京东等主流电商平台已创新平台自身风控监管，以产品关键词、原料的配方等信息为切入点，充分融合数据统计分析和挖掘检索等技术手段，梳理在售相关产品数据。运用多维度信息技术筛查风险目标产品，利用图像文本识别技术、AI智能技术，即可实时监测化妆品品牌经营情况，筛查平台在售化妆品，实时发现平台在售的存在质量缺陷品牌化妆品批次。

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【抖音化妆品类目无法上架「淘宝抖音化妆品规则修改今日起不符合要求的产品将被禁止上架」】PART4
行业趋势预测
未来国家对监管越来越严格，消费者心智越来越成熟的情况下，可能会有越来越多的公司主动走注册特证流程并在后续以持特证/通过人体功效评价试验作为卖点宣传，打着特殊功效擦边球的营销行为可能导致公司产品在后续同类型产品的竞争中处于劣势。