抖音化妆品类目无法上架「淘宝抖音化妆品规则修改今日起不符合要求的产品将被禁止上架」 _为什么淘宝上不了护肤

美妆电商服务商这个赛道异常火热，随着线上销售渠道的拓展，以及包括短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。
线上销售企业和电商平台数量逐年增加，但近年美妆产品线上购买频繁出现的假货、虚假宣传等。且线上销售具有虚拟性、跨地域性、隐匿性、易转移性等特点，部分线上销售企业出现无证经营、注册地址与经营地址不一致，平台事后关闭店铺，监管部门带来调查取证难等难题。网购美妆产品的试错成本较高，亦是线上消费的痛点所在。
随着国家对美妆行业的监管不断加强，各电商平台都在不断收紧对化妆品的管理。近期淘宝发布关于《淘宝网化妆品行业管理规范》调整、抖音修订《美妆行业宣传规范》。继小红书、快手平台后，众多电商平台开启了对化妆品虚假营销、虚假宣传等行为的专项管控和整治。
抖音修订《美妆行业宣传规范》该规则于2022年5月17日生效

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PART1
重点内容梳理
一、禁止夸大、虚假宣传或描述
（1）禁止宣传商品实际没有的功效：
禁止明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有医疗效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有医疗作用。

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合规提示：如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果。
禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传需严格按照商品注册的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册的功效，禁止出现跨产品类别宣传的行为。

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合规建议：具有保湿功效的面膜宣传具有美白祛斑功效是违法行为，要做好合规审查。
禁止宣传关联性不大且难以理解的词汇（2）禁止过度承诺、效果保证等：
禁止出现对产品功效、效果、收益等的断言或保证禁止在无依据、无证明的情况下，对使用产品、服务后的未来功效、效果、安全性作出明示或暗示的保证性承诺。

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合规建议：在直播或短视频通过吞食化妆品、饮用面膜水/喷雾等动作以展示其安全性等动作都属于违规动作。
禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的
禁止通过医疗机构、医生、消费者或受益人等他人名义或形象推荐、证明产品效果，使人误解其功效的宣传行为。

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合规建议：
1.针对具有物理修饰效果的彩妆类商品，主播可以在直播中客观展示前后效果对比；2.针对功效型商品，主播本人可以使用自己的前后效果对比图片，来分享个人的使用体验，但注意不要对消费者进行断言性保证。
（3）禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传
（4）宣传专利、荣誉等内容需提供证明
（5）禁止虚假宣传化妆品的成分、含量、产地、规格等信息
（6）禁止虚假描述化妆品的价格、价值
二、禁止不正当的竞争行为三、不得传播引人不适的内容四、不得诱导消费者私下交易淘宝网发布了关于《淘宝网化妆品行业管理规范》调整的公示通知