|“爆款都是重复的”：读书博主“抄书”的升级之路( 三 ) |周佳勋|读书笔记

进阶2.0：“抄书”赚钱的生意

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电视剧《甲方乙方》（2007）剧照。
在一众从零到一做读书博主的经验分享中，围绕“抄书赚钱”的笔记获得了过万的点赞与收藏量。
何为“抄书”？其实没有那么神秘，就是字面意思。据有关博主在笔记中介绍，“抄书赚钱”简言之就是将书中的金句摘抄拍照，作为图片素材上传到今日头条平台的微头条栏目中，该平台通过评估相关数据反馈发帖人收益。具体收益则受到帖文的展现量、阅读量以及受众停留时长等综合因素影响。随后，这一方式也被逐渐搬运到小红书等平台，作为一种涨粉的手段推介给新手博主。
如果在收益激励下，越来越多读者加入阅读行动或许也不失为一件好事。但是，当收益上升为阅读的主要目的，就容易滋生乱象。当“抄书”也被认为费时费力时，有博主建议直接“拍照转文字” 。更有博主表示，即便没书也不影响抄书。开辟捷径的方式竟是对互联网阅读时代“微信读书”等应用程序的“创新使用”——点击畅销书籍的“热门划线”部分，直接抄录高赞的读者评论。部分博主还调侃：“瞅着跟我想法一样的、我又比较认同，但人家说的那话儿，一瞅就有文化，赶紧记下来。 ”这些似乎都与“读书”本身有些背道而驰。
那么， “抄书”真的能赚钱吗？当读者按捺不住心中好奇在评论区留言发问时，这一行为本身就在帮助发帖者赚钱。在“抄书赚钱”这一噱头下，一条推文往往会吸引到上万的展现量。正如此类博主所言， “在微头条上发别的也挣钱，只不过，抄书（赚钱）更容易获得高阅读” 。另一方面，受众是否停驻、浏览具体内容是影响收益高低的关键。 “字数不能低于500 ，不然读者一秒就看完了” 。据部分博主介绍，快速生产“小作文”的方式就是在所抄内容基础上进行“二次创作”——保留原文主要脉络，添加作者个人背景，再搭配一些拼凑的评论。

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读书博主关于抄书是否涉嫌侵权的“解答” 。
对此，也有不少读者在留言区质疑，这种以盈利为目的挪用他人生产的内容是否涉嫌侵权。引发的部分讨论也令人啼笑皆非， “不抄活人的，不抄国人的”被奉为圭臬，从搬运高赞评论来看，或许还要补充一条“不抄名人的” 。而部分读书博主对此的解释大致归为两点。其一是作者和出版社默认抄书行为是在帮助推书，因而往往不会计较；其二是他们对“侵权”也有着个人化的解读。在其看来，这一行为指的是“用别人的书牟取暴利” ，但抄书影响力小，至多是作为赚取零花钱的副业， “原创者本人不会往心里去” 。

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《大腕》（2001）剧照。
当粉丝积累到一定程度后，部分读书博主还会通过接广告的方式变现。广告内容也并不局限在书籍推销方面，围绕书籍的周边产品如家居装饰、电子设备等都可能以推介形式被植入读书笔记中。有趣的是，读书人或知识型博主的粉丝似乎并非是容易变现的消费群体。活跃于社交媒体的中国人民大学新闻学院教师董晨宇曾在微博直言“不接品牌推广” ，并戏称关注自己的人多数“熟知传播政治经济学理论，善于通过策略性挪用抵抗资本主义……（品牌方）不仅薅不到他们，还会被他们解构” 。虽是调侃，但从中不难看出，在以知识分享为纽带的社群关系中，互动双方往往会对知识之外的“安利”更为敏感。