|“爆款都是重复的”：读书博主“抄书”的升级之路 |周佳勋|读书笔记

前不久，在2022年“世界读书日”前后，各大平台推出了一系列以读书为主题的落地活动。这有助于重申阅读的意义。在节日之外，这些年在小红书、B站、微博等社交媒体上兴起的读书博主，也在进行着日常的阅读推广。只不过，在其中也出现了一些批量复制式的内容输出，遭致人们吐槽。比如近年来，在以小红书为代表的社交分享平台上，涌现出众多以“读书”为人设的文化博主、读书博主。围绕读书心得分享、记录阅读生活日常的笔记内容吸引着受众的注意力， “一键三连”成绩也颇为亮眼。笼统来看，这似乎是阅读逐渐下沉的征兆。

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《围城》（1990）剧照。
然而，这一部分读书博主的内容生产却值得推敲。标题满是将所选之书吹上天的浮夸说法，诸如“这本书让我脱胎换骨”、“与同龄人拉开差距，提升认知的七本书”、“读完这六本书，我突然不浮躁了”等不禁令人心生怀疑，读书竟有此等奇效？古人云“书犹药也” ，但也需“善读”才可勉强“医愚” ，更遑论有“脱胎换骨”之功效。不时还有博主以不同形式汇报阅读进展，有博主直接发问“我一年读500本书，你呢？”更多博主则落在“实际行动”上，其中不乏“周更”三到五篇新书推文者。对此，有质疑称“这些读书博主真的读完了他们推的书吗” 。
同时，部分笔记内容也陷入争议。 2021年8月，前童书编辑、猫头鹰书店主理人周佳勋曾声称，其在微信平台发布的原创文章没过几天就被某博主“搬运”到小红书平台。事后，搬运笔记虽被删除但当事人并未就此事公开表态。据周佳勋在原帖评论区回复，该博主不认为这构成“抄袭” ，且在私信中称“不知道谁写的，随便用用” 。今年2月，周佳勋在《出版人》杂志公号刊文，公开质疑此类欠缺原创内容产出能力的推书笔记是否还值得信任。

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电视剧《正常人》（Normal People2020）剧照。
此外，多位读书博主声称阅读带来的“丰厚回报”也引人遐想。获高赞的笔记中， “每天免费领纸书”、“靠读书月入过万”等承诺不断撩拨着受众的好奇心。因而， “如何从零到一做读书博主”等经验分享也顺势构成了这一垂类内容下颇有几分独特的景观——从标题制作到头图拍摄都有一套心照不宣的“规则” 。亦有噱头称“靠抄书就能赚钱” ，手把手教你变现。动辄千元的明码标价瞄准的是受众口袋里的“真金白银” 。这些声称掌握“爆款密码”的写作课程又如何能够“化腐朽为神奇”？而我们在小红书等社交平台上可以看到，那些流量最大的内容，有不少恰是教人如何做读书博主的，只不过有的只是输出一些规避抄袭风险的“秘诀” ，有的就更高级了，做成社群。
撰文｜申璐
入局1.0：“推书”笔记的密码

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《功夫》（2004）剧照。
细说起来，分享读书心得在社交媒体平台并非新鲜事。早年间，积累有特定领域阅读经验的自媒体人或者出版界业内人士、书评人等也会在社交媒体注册账号。近年来， “批量生产”的读书笔记也逐渐入场争夺流量。以小红书平台2021年4月20日至2022年4月20日统计数据为例，围绕“读书笔记”、“书单”的推文数在过去的一年间呈现波动上升趋势。这些推文的整体谋篇布局相似，多由新书简介、名人背书、好句摘抄组成，辅以大同小异的阅读心得，且书单类内容占比颇高。