书单|“爆款都是重复的”：读书博主“抄书”的升级之路高赞|书单|平台|社交|受众|领域

近年来，在以小红书为代表的社交分享平台上，涌现出众多以“读书”为人设的文化博主、读书博主。围绕读书心得分享、记录阅读生活日常的笔记内容吸引着受众的注意力， “一键三连”成绩也颇为亮眼。笼统来看，这似乎是阅读逐渐下沉的征兆。

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《围城》（1990）剧照。
然而，这一部分读书博主的内容生产却值得推敲。标题满是将所选之书吹上天的浮夸说法，诸如“这本书让我脱胎换骨”、“与同龄人拉开差距，提升认知的七本书”、“读完这六本书，我突然不浮躁了”等不禁令人心生怀疑，读书竟有此等奇效？古人云“书犹药也” ，但也需“善读”才可勉强“医愚” ，更遑论有“脱胎换骨”之功效。不时还有博主以不同形式汇报阅读进展，有博主直接发问“我一年读500本书，你呢？”更多博主则落在“实际行动”上，其中不乏“周更”三到五篇新书推文者。对此，有质疑称“这些读书博主真的读完了他们推的书吗” 。
同时，部分笔记内容也陷入争议。 2021年8月，猫头鹰书店主理人曾声称，其在微信平台发布的原创文章没过几天就被某博主“搬运”到小红书平台。事后，搬运笔记虽被删除但当事人并未就此事公开表态。据其在原帖评论区回复，该博主不认为这构成“抄袭” ，且在私信中称“不知道谁写的，随便用用” 。今年2月，《出版人》杂志公号刊文公开质疑此类欠缺原创内容产出能力的推书笔记是否还值得信任。

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电视剧《正常人》（Normal People 2020）剧照。
此外，多位读书博主声称阅读带来的“丰厚回报”也引人遐想。获高赞的笔记中， “每天免费领纸书”、“靠读书月入过万”等承诺不断撩拨着受众的好奇心。因而， “如何从零到一做读书博主”等经验分享也顺势构成了这一垂类内容下颇有几分独特的景观——从标题制作到头图拍摄都有一套心照不宣的“规则” 。亦有噱头称“靠抄书就能赚钱” ，手把手教你变现。动辄千元的明码标价瞄准的是受众口袋里的“真金白银” 。这些声称掌握“爆款密码”的写作课程又如何能够“化腐朽为神奇”？而我们在小红书等社交平台上可以看到，那些流量最大的内容，有不少恰是教人如何做读书博主的，只不过有的只是输出一些规避抄袭风险的“秘诀” ，有的就更高级了，做成社群。
撰文｜申璐
入局1.0：“推书”笔记的密码

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《功夫》（2004）剧照。
细说起来，分享读书心得在社交媒体平台并非新鲜事。早年间，积累有特定领域阅读经验的自媒体人或者出版界业内人士、书评人等也会在社交媒体注册账号。近年来， “批量生产”的读书笔记也逐渐入场争夺流量。以小红书平台2021年4月20日至2022年4月20日统计数据为例，围绕“读书笔记”、“书单”的推文数在过去的一年间呈现波动上升趋势。这些推文的整体谋篇布局相似，多由新书简介、名人背书、好句摘抄组成，辅以大同小异的阅读心得，且书单类内容占比颇高。