|一封信、猫爪、鸮墩墩…山西博物院文创“飞”出圈！ |山西|博物馆|晋博|文物

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▲山西博物院古建筑系列之手绘装饰画文创
台湾著名传统建筑研究者、画家李乾朗绘制

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▲萌回千年925银镀金耳钉项链手链小猫爪
取材于垣曲北白鹅东周墓出土的猫爪形金饰

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“淘宝直播间，
又有山西博物院的新文创啦”！
近日，
不少博物馆爱好者
在贴吧和朋友圈“奔走相告” ，
为山西博物院疯狂打call：
全国各地的博物馆爱好者足不出户，
就能收藏到晋博自己的“心头好” 。
线上线下齐推广，
晋博文创产品百花齐放销往全国，
山西文化IP真正实现了共享收藏，
走进了千家万户。
他们，
是怎么做的？
【|一封信、猫爪、鸮墩墩…山西博物院文创“飞”出圈！】文创产品亮相直播间
展示山西历史文化的情怀和温度
前不久，在淘宝的直播间里有了山西博物院的官方旗舰店，主播们推广的就是晋博的文创产品。
“其实这也是博物馆文化输出的一种方式。毕竟现在人们的生活方式在变，我们也尝试做一些突破，用直播带货的方式，颠覆传统宣传模式，反向促进更多人走进博物馆。 ”山西博物院晋观文创发展有限责任公司总经理张磊告诉山西晚报 . 文博山西采访人员，为了做好网络直播，他们前期做了好多调研工作，从同行中总结经验，并且对销售品类、店铺页面设计、宣传标语、产品标题、视频展示等各个环节加以熟悉和演练，而在每场直播前，工作人员们还要协同设计直播主题、话术、内容和销售的产品。

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▲山西博物院文创产品展示
“我们的主播也挺棒的，从最初直播时的不敢开口，到现在的侃侃而谈，而且话题互动性也很高，比如山西的历史文化、风土人情、民俗小吃，所以这个直播间不仅仅要带货，最关键的是要宣传山西！”张磊说道。
在张磊的带领下，山西晚报 . 文博山西采访人员参观了晋博的直播间，两位主播在镜头前侃侃而谈，她们身后则是一块“绿布” ，另一侧的导播会把主播正在介绍的文创产品信息，呈现在“绿布”的位置上，而网友们看到的不仅有主播的推荐，还有文创本身所蕴含的文化价值。
“这也算是兼具商业与艺术性的科普。 ”张磊说。

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▲在晋博直播间里，主播正在向大家介绍文创产品
在晋博直播间里，从产品上架，到主播，再到售后，全都是该院的工作人员，从文化的守望者到网络销售全才，大家都在不断转变自己的工作角色，但唯一没变的则是对山西文化和山西文物的真情。
特别的是，只要卖出一份文创产品，工作人员都会根据产品特点，手写一份贺卡，或者手写一封信。
“‘我们夜宿廊下，仰首静观檐底黑影，看凉月出没云底，星斗时隐时现，人工自然，悠然溶合入梦，滋味深长。 ’这是梁思成与林徽因所著《晋汾古建筑预查纪略》中的语句。山西所遗存的木构古建筑时代完整、形制齐全，在时间长河中巍然矗立，奏响美妙的凝固的音乐。欢迎来山西游玩！”这封手写信，就是工作人员为山西古建筑明信片的购买者所写，真情流露且发自肺腑。而且这些信，篇篇不尽相同。