|斩获吉尼斯世界纪录荣誉，小糊涂仙靠什么出圈？ |小糊涂仙

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1512个“新”愿的背后，藏着酒类营销的哪些创新思考？
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
4月20日，联合国中文日，小糊涂仙发起“1小时内上传手写便签图片最多”吉尼斯世界纪录荣誉称号挑战，引发了国民的积极参与，在短短1小时内全民手写“新”愿作品达到了1512件，成功完成挑战，获得了吉尼斯世界纪录荣誉。
吉尼斯世界纪录荣誉，起源于英国，在中国有94%的品牌认知度，拥有超过67年历史专业纪录认证，是公认的全球世界纪录认证权威机构。近年来，国内有不少品牌围绕吉尼斯世界纪录荣誉进行传播，以此增加品牌影响力，树立积极正面的形象。
那么，小糊涂仙此次携手吉尼斯世界纪录荣誉，会对行业带来怎样的启示呢？

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1512个“新”愿的背后
自4月起，焕新升级的小糊涂仙经典系列全面上市。为了配合这一动作，小糊涂仙从国民价值出发，发起了主题为“经典之上焕新生活”的一系列活动。
从品牌体验层面来说，小糊涂仙以全新的产品体验为国民提供愉悦的品饮享受；从精神文化层面来说，小糊涂仙以新的品牌追求为国民讲述新的生活愿景，实现全民对高品质新生活的期待，践行东方智慧。
【|斩获吉尼斯世界纪录荣誉，小糊涂仙靠什么出圈？】近日，小糊涂仙推出了“新字召集令”主题活动。吉尼斯世界纪录荣誉称号的挑战正是这一活动的第二波，即“新愿大挑战” 。
此前，小糊涂仙推出的全民写“新”H5 ，上线4天便吸引超2.4万人次参与，掀起了一股写“新”浪潮，并以34个地区的向新精神特色海报，收获了良好的活动反响。
▲“新字召集令”全民写“新”活动向新精神地区特色海报
“新愿大挑战” ，则是在H5上书写生活“新”愿，以此挑战吉尼斯世界纪录荣誉。活动当天，上线仅10分钟，就有500+人参与， 1小时后人数突破了1800人。相关数据统计，挑战活动以既定目标的三倍数量1500+的有效成绩，成功创下世界纪录。
挑战活动是以书写汉字为主要形式，承载了弘扬中国传统文化的重任。

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▲“新愿大挑战”挑战吉尼斯世界纪录荣誉活动用户参与作品组图
透过这1512个“新”愿，可以看到小糊涂仙对品牌使命的践行，通过为国民创造更高层级、更高品质的文化生活新体验，展示了小糊涂仙品牌弘扬中国优秀传统文化的责任感和担当。
书写“新”愿，斩获吉尼斯世界纪录荣誉，称得上是小糊涂仙品牌资产的沉淀。自品牌焕新后，小糊涂仙开启了一系列焕新之举，从上线“经典之上焕新生活”主题，到发布焕新生活图鉴海报，再到全民写“新”活动，丰富多样、层层深入的形式，真正实现了品牌有温度地拥抱消费者。
行业资深观察人士表示，这种携手国民共创玩法的活动形式，是以拉近与消费者的距离、尊重消费者为出发点，有助于消费者快速地对品牌产生好感，认同并积极主动地传递品牌的价值观。
为什么要写“新”？
“新” ，是小糊涂仙在2022年的关键词。
在今年1月举行的品牌焕新战略发布会上，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示，小糊涂仙将在2022年向新而行，以“新思维、新产品、新形象、新动能” ，推动“产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程。