红星|红星观察丨数量、口碑皆下滑：音乐综艺“凉”了吗？数量|出圈|口碑|平台|服务收入

《声生不息》大概是这两年规格最高的音乐综艺（以下简称“音综”）了：由《歌手》幕后团队打造，是献礼香港回归祖国25周年、聚焦大湾区发展的一档综艺。一档节目的高水准，并不能掩盖音综的整体颓势。据红星新闻采访人员统计，在刚刚过去的2022年第一季度，共播出9档音综，其中“综N代”仅有《天赐的声音》和《国乐大典》两档，其余皆为新生综艺。然而几乎没有一档音综让人印象深刻，往年出尽风头的“优爱腾”视频平台，仅有一档自制音综，显得格外沉寂。

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《声生不息》大合影
仅一档自制音综在播
视频平台音综全面“哑火”
据云和数据， 2021年第一季度全网综艺有效播放88亿， 2022年第一季度全网综艺有效播放59亿，同比下滑33% 。其中《青春有你3》是2021年第一季度播放量最高的综艺，达5.4亿，同期还有《创造营2021》《乘风破浪的姐姐第二季》《宇宙打歌中心》……在播；到了2022年第一季度，则只有一档去年底开播的《中国潮音》，对比2021年同期，网络音综数量大幅下滑。

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《中国潮音》张亚东
以往每年第一季度，因为有大量的选秀节目存在，网络音综显得非常热闹。这类节目一上线，便凭借热度、话题以及品牌资源，迅速成为爆款。但不容忽视的是，这类偶像养成类节目，将“饭圈文化”“场外打投”“粉丝互撕”“诱导消费”等不良现象演绎到极致，形成了选秀明星背后的平台与受众之间的畸形关系。
2021年9月，国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，明确要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。偶像养成类节目至此戛然而止，因此2022年第一季度只有一档音综是平台自制，也在情理之中。
某资深音综制作人告诉红星新闻采访人员， “自制综艺一直都是长视频平台撬动流量池的杠杆，尤其是以选秀为代表的自制音综，一度是盘活平台流量的关键。 ”据爱奇艺2018-2021年的财报显示，在2020年全年四个季度的会员服务收入中， Q1季度的增长最为明显。在《青春有你2》播出之际，爱奇艺2020年Q1的会员服务收入约46亿元，同比增长近20% ，此后的三个季度会员服务收入持续下跌，直至2021年Q1季度《青春有你3》播出之际，才重新回升至43亿元。
选秀被叫停后，如何孵化一档有如此能量的音综一直未有方向，视频平台在音综这一赛道上的表现也更加谨慎。 “过去，大型音乐综艺都需要强有力的品牌赞助作为支持，但今年国产综艺刮起一阵‘裸播风’ ，长视频综艺面临着招商难题。综艺制作的广告收入也在肉眼可见地减少。 ”该制作人感慨道。今年，腾讯视频直接提出“降本增效” ，爱奇艺此前也强调“开源节流” ，在这样的前提下，要制作一档出圈的S+级的自制音综谈何容易。
卫视扛起音综大旗
但出圈的节目几乎没有
视频平台的“哑火” ，让前几年被它们压在身下的各大卫视有了翻身机会。红星新闻采访人员观察到， 2022年第一季度的9档音综中，有8档来自卫视。
“一是对往年亚文化开发的延续和针对受众分化进一步展开精准出击。二是对全新领域的开辟和综艺化尝试。 ”曾参与过多档热门网络音综的李晓分析道， “《国乐大典》以国潮音乐为基石，试图给疲软的音综市场提供全新解题思路；《春天花会开》瞄准了民歌这一全新赛道，用民歌竞演的方式制作节目；《爱乐之都》则专注于音乐剧竞演赛道。 ”