|除了卖得更贵，书的装帧还可以做什么？( 三 ) |平面设计|装帧|日本国宪法|伦

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理查德·朗（Richard Long）设计的《河泥纸》（Papers of River Muds）封面。
理查德·朗（Richard Long），大地艺术的代表艺术家。在《河泥纸》（Papers of River Muds）这本书中，他使用的纸浆与世界各地河流的泥浆混合在一起，书的纸张是不同颜色的，内文是将每条河流的名字都印在书的相应页面上，包括尼罗河、哈德逊河、密西西比河、亚马孙河和黄河等十几条河流，从而创造出名副其实的河流之书。
在1966年进入伦敦圣马丁艺术学院之前，朗在布里斯托尔的艺术学院学习，在造纸厂工作过一段时间。他认为造纸厂对他的影响很大：“我相信我对纸张和书籍的鉴赏力部分来自这段经历……我可以把它作为一个载体来表达很多想法。 ”
一本无可挑剔的普通书
在中国，书籍设计仍是一个不怎么成熟的概念。许多出版社保留着传统的分工，书的封面和内文分别由两个部门来完成。虽然整个出版链对书籍设计投入了更多关注，但在书籍设计时引入编辑和营销的思维，让设计师参与甚至决策选题策划、产品策划、营销推广等出版全流程，仍不是一件现实的事情。所谓美术编辑负责的书籍设计，只是封面和插图。

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2021年7月8日，北京。各种设计精美的书籍在艺术书展上展示。 /图·视觉中国
除此，许多书的设计往往越俎代庖，似乎更像工艺品——非标准的大小、不易手拿阅读，也让书架难堪。在对家居的友好度上，这些书的设计甚至不如装饰书。一些装饰书的文案极具诱惑力：“家具展厅道具书、假书、仿真书刊、装饰书，装饰您的展厅书柜，不让书柜空荡荡的没有一点生机。无论是家具专卖店、房地产样板房，还是衣柜、橱柜或其他柜类产品，您可能都需要它来装饰。 ”
现年75岁的吕敬人是国内最早将“书籍设计”概念从装帧里拎出来的人。 1996年，他与宁成春、吴勇和朱虹合著了《书籍设计四人说》，提出我国书籍需要完成从“装帧”到“书籍设计”的观念转换。吕敬人在担任德国莱比锡“世界最美的书”的评委时曾说：“书籍审美不是单一的装帧好坏，而特别强调一本书内容呈现的传达结构创意、节奏空间章法、字体应用得当、文本编排合理、材质印制精良以及阅读五感愉悦，其中最看重编辑设计思路与文本结构传递的出人意表，以及内容与形式的整体表现。 ”
中国古代书籍并没有“装帧”一词，而是“装订” ，即艺术设计和工艺制作的总称。清代藏书家孙庆增在《藏书纪要》中论述了装订艺术：“装订书籍，不在华美饰观，而应护帙有道，款式古雅，厚薄得宜，精致端正，方为第一。 ”也就是说，书籍装帧的原则是保护书籍完好，使阅读功能和审美要求辨证地统一起来，而绝不是单纯的装饰华丽。
如此看来，书的设计更像一门大道至简的艺术。它可以什么都不做，抑或是让读者感受不到它的存在。无论是极尽浮华虚无之能事的装饰书，还是干瘪如鸡肋的行活儿书，又或者是沉迷自我表达、外人云里雾里的自出版手工书，其实都不如设计一本无可挑剔的普通书。