快手和抖音哪个直播效果好一点抖音还是快手好 _生活百科

一、产品定位
1.产品定位
抖音——专注于新生代的音乐短视频社区
快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台
2.slogan——理念
抖音的slogan是“记录美好生活”，用户可以分享生活中美好的东西，与快手不同是是，抖音中明星参与度很大，很多用户是因为爱豆在才加入的抖音，明星效应较强。
快手的slogan是“记录世界，记录你” ，你存在于世界之中，世界因你而多彩，通过快手记录你在这个世界上的点滴。快手想让每个人自由自在的向世界发出自己的声音，不会刻意去培养KOL，你打开快手时，仅从图片和配字还有点赞数，并不能判断出这个视频主是否为网络红人。所以不会因为这个是的名声和名气点开某个视频，完全从封面和文字等视频内容出发观看视频。
3.调性
调性即提到某产品时，用户心中的想到的是什么，即对你的评价。
抖音：有趣，潮酷和年轻
快手：有趣和接地气
二、用户分析
图像来源：企鹅智库
1.用户画像
24岁以下、女性用户居多。
抖音的年轻用户群体占比更大。快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多，以24岁以下年轻用户为主。在城际分布上，抖音在一二线城市渗透率高过快手，快手在四线及以下城市渗透率高于抖音。
收入相近，抖音用户学历更高。
本科以上学历抖音比快手多10%，高中以下学历快手比抖音多14%，整体来说抖音比快手用户学历更高。
2.核心用户
对抖音来说，核心用户就是能够制作优质短视频内容的KOL和流量明星，他们创作的内容可以吸引非常多的普通用户，从而成为抖音成长的催化剂，这些内容既可以共用户观看，也可以激发普通用户模仿参与。
对快手而言，他们对待所有人都一样，而且产品内容本身已经进入了一个自运营的状态。所以快手并不会对头部用户、流量网红特别的偏袒。所以快手的核心用户是多样的，有热爱分享记录日常点滴生活的用户，也有很多愿意且喜欢制作视频以吸引眼球的人，每个人都是快手的核心用户。
三、具体功能分析
1.首页设计
都采用了瀑布流，但区别是：快手一屏展示了多个短视频，而抖音是一屏只有1个。快手观看视频的流程是：用户打开快手，选择视频，点击进入播放观看；而抖音点开即直接播放视频（wifi连接时自动播放，移动数据时提醒是否继续播放）。这两款APP程序的智能算法都很强大，根据你的观看或者评论，就能准确的推算个人爱好，接着推荐给你很多相似内容，但是这也可能导致同质视频太多，造成审美疲劳。
抖音首页进来直接就是一个全屏的播放界面，会自动开始播放，不给用户思考哪个视频的时间，直接播放给人以直观的冲击，上下滑动可以切换视频，发布者头像、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分，可右手单手操作。
首先可以看到页面完全没有多余的元素，给到用户的就是一个满屏播放状态，没有干扰，沉浸感十足。
重要功能集成到右侧，非常适合右手单手操作，一旦用户刷到有趣视频就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容，且没有时间显示，使用户完全的沉浸观看视频中。
抖音上下滑动切换视频的一个交互优点是，智能手机时代，即使你不知道一个产品如何操作会下意识的上下或者左右滑动，抖音抓住这一特点进行交互设计，而且下滑观看视频时无法预知下一个视频内容，你刷到的或许是新视频，可以使新手视频得到一定的曝光，或许可以刷到某个你感兴趣的大牌明星发布的视频，给人以意外惊喜。

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