【汉字|Logo中的汉字如何传达中华文化？】说起标志设计 ， 你最先想到什么？是被咬了一口的“苹果” ， 还是简约的“对勾”？在社交网络发达、信息交流多元频繁的今天 ， 你或许早已对这些标志见怪不怪了 。 但仔细想想 ， 它们为何能在无形中打动你 ， 让你“一眼入心”？简约且独特、文化又艺术、大气而有视觉冲击力 ， 是它们成功的秘诀之一 。
事实上 ， 无论是广告 ， 还是标志设计 ， 能让大众看着喜欢、记得牢靠 ， 是衡量其是否成功的重要标准 。 只有标志深入人心 ， 企业才能够持续向大众传递自己的品牌与理念 ， 进而推销自己的产品 。 随着我国社会经济的快速发展 ， 相继涌现出了一批传得开、叫得响的高水准标志作品 。 细细品味、反复揣摩这些标志 ， 大都有一个共同特点 ， 便是在设计理念中融入中华优秀传统文化 ， 尤其是有不少标志善于对汉字拆解与妙用 。

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▲2017年12月15日 ， 北京2022年冬奥会会徽“冬梦”发布 。 （中新社资料图片　韩海丹 摄）
就拿2022年北京冬奥会来说 。 北京冬奥会会徽“冬梦”想必大家都看过 ， 可谓奥运精神、传统文化的完美结合 。 粗看会徽 ， 一个大写的“冬”字映入眼帘 。 定睛一看 ， 这个“冬”字不简单 ， 它不仅运用了中国书法的艺术形态 ， 还包含了滑雪、滑冰运动员的造型 ， 舞动的线条流畅且充满韵律 ， 代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带……一个会徽 ， 在我国传统文化的映照下 ， 竟融合、衍生出如此之多的意象 ， 让人不禁拍手称赞 。 正如北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、冬奥会会徽设计师林存真所说 ， 中国汉字书法具有非常高的艺术境界 ， 在世界上有极高的识别度 。
汉字是世界上历史最悠久的文字之一 ， 是中华民族文化和智慧的结晶 ， 是传承中华优秀文化的重要载体 。 汉字也是造型艺术家进行创作时重要的灵感来源 。 香港著名设计师靳埭强设计的中国银行标志便是其中的代表 。 这个标志以中国古代的钱币与“中”字为基本形状 ， 古代钱币是圆与方的框线设计 ， 中间呈现的是方孔 ， 上下加垂直线 ， 组成“中”字的形状 ， 传达天圆地方的寓意 ， 给人简洁、稳重、易识别的感觉 ， 寓意深刻 ， 颇具中国风格 。
这样的例子并不鲜见 。 如中国民族品牌“永久”自行车 ， 设计师将“永久”两个汉字“捏合”成一辆自行车 ， 通俗易懂 ， 妙笔生花 。 还有我国众多大学校徽设计 ， 更是体现了汉字与中国传统文化的衔接契合 。 鲁迅先生设计的北大校徽便是经典之作 ， 北京大学沿用至今 。 篆书“北大”二字由三个人字图形组成 ， 徽章形似瓦当 ， 具有鲜明的中华传统文化特色 。
当然 ， 除了汉字 ， 我国传统文化中的图案纹样 ， 同样是现代设计的重要灵感来源之一 。 北京冬奥会工作人员与技术官员的制服就很有代表性 。 这套服装上的山形图案 ， 主要采用了瑞雪白过渡色设计 ， 灰白色雪山充满了中国水墨画韵味 。 这套设计被国际奥组委评价为“像一幅中国古画” 。
优秀传统文化是中华民族的精神命脉 ， 是最深厚的文化软实力 。 然而 ， 在进行创作时 ， 我们还需要不断深化对文化的理解 ， 并予以创新 ， 力求将中国传统文化与国际审美意识相结合 ， 契合现代审美习惯 ， 从而更好引发人们的精神共鸣 ， 创作更多引领潮流的经典标志作品 。 （完）（_原题为