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近日在杭州举办的淘宝达人千人大咖登淘大会，来了很多重量级的嘉宾，其中就有一位以写“小黄文”著称的自媒体人徐妍，她创立的公众号“深夜发媸”目前有一百多万粉丝，10W+甚至100W+热文多不胜数……
近日在杭州举办的淘宝达人千人大咖登淘大会，来了很多重量级的嘉宾，其中就有一位以写“小黄文”著称的自媒体人徐妍，她创立的公众号“深夜发媸”目前有一百多万粉丝，10W+甚至100W+热文多不胜数……
时尚博主徐妍
分享主题：时尚博主如何在淘宝上搞事情
（内容整理自徐妍现场演讲）
之前我是作为主持人，现在我要作为一个博主来做分享了，可能大家会觉得画风突变，因为我平时人没有做主持那么正经……我分享的主题是《作为时尚博主如何在淘宝上搞事情》，我会通过我的PPT跟大家展示深夜发媸这一两年来跟淘宝到底有哪些合作，产生了哪些优质的结果。
首先，深夜发媸是什么？
深夜发媸到今年的3月24日已经创立了整整三年了，三年前我还是个大学生。我当时的排名份工作是在南方报社作为一个小实习生，当时我所有同事一边唱衰传统媒体，一边在玩自己的公众号。所以我就跟着他们注册了我的一个自媒体账号，叫做深夜发媸。大家问我为什么叫媸，因为我真人的名字叫徐妍，妍就是美丽的意思，这个名字不是很符合我的个人形象，学过古汉语的人应该知道“媸”的意思其实是丑陋，刚好跟“妍”相对。有个成语叫“不辨妍媸”，大白话就是不分美丑，所以这是名字的由来。

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深夜发媸在创立的前一两年的时候，都是以我个人的学业经验和个人爱好进行一个分享。因为我是学文学的，所以较早是分享一些诗歌。因为中国现代诗真的很少，写完海子、顾城，没有别的了。然后我就开始写一些情感诗歌，这就是大家有一段时间说深夜发媸写小黄文，你们快看一看。其实这段时间只维持了几个月，后来我们觉得深夜发媸这个平台要进行一个转型。转型原因有非常非常多方面，但在今天的大会上，我想说，我当时决定转型真的是因为看到了内容电商一个非常庞大的市场。我看到了中国年轻女性在时尚和美妆方面巨大的消费力。当我们在运营内容的时候，我接触到的粉丝，无论聊什么都会聊到口红，聊到怎么出国买冬西，等等。于是深夜发媸基于这样的局势进行了一个转型，在转型一年后现在已经是微信150万粉丝账号，经常写一些100万以上阅读量的文章在刷屏并且话锋诡异。现在有一些高级客户比如YSL纪梵希就称我们为时尚圈的泥石流。
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我们自己的slogan叫做“不装逼的时尚号” 。因为深夜发媸的用户主要是非常年轻的沿海城市女性，大部分都在97-98年。虽然我也是95后，但没想到我的粉丝比我还要年轻。不装逼的时尚号，是因为我们分析了自己的用户画像，发现他们不喜欢端着的冬西，也不喜欢高高在上的冬西，所以我们的内容跟其他的账号还是不一样的。我们大量去推出年轻人真正在关心的冬西，而不是过多的秀场资讯和奢侈品的冬西。在用户心里，大学甚至高中的时候就可以看，并且通过这个公众号一步一步了解自己的风格，知道自己可以在哪里买买买。至于女性账号矩阵，是因为我觉得任何一个有上进心的账号都不会仅仅觉得一个账号一直做下去就好，像“十点读书”“视觉志”一样，很多行业大咖都在做矩阵化的分布。发媸是一个综合化的媒体，现在我们孵化了10个左右的垂直账号，围绕女性受众女装、口红、包包、奢侈品、旅行、情感等等等等。

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