文玩|文玩电商第一股微拍堂冲刺港股上市？网上买文玩真是好生意？ |微拍堂|北京

近年来，伴随着中国经济的高速发展，文玩收藏产业开始在国内风起云涌，像北京的潘家园、琉璃厂都已经成为了中国文玩的一种标志，正所谓“盛世藏古董，乱世买黄金” ，在文玩收藏产业兴起的时候，电商化也逐渐成为了一种必然的选择。最近，中国最大的文玩电商企业要冲刺上市了，很多人都在问在网上买文玩真是一个好生意吗？

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一、文玩电商第一股要冲刺上市了？
据21世纪经济报道的消息，文玩电商平台微拍堂向港交所递交了申请上市材料，计划发行IPO 。在该公司股权结构中，腾讯再次现身，持股1.87% 。中国文玩市场的年交易额正在突破1万亿元，同时也在从线下向线上发展。市场的快速扩张速度及可观的利润率，给微拍堂的IPO带来看点。
微拍堂自称是当前市场“最大”玩家，并期望通过本次IPO融资获得竞争力。该公司上市文件披露， 2021年，中国文玩市场交易额达到9634亿元，而微拍堂的当年交易额为405亿元，占比大约4.2% 。该公司称，其市场占比已然是业内“最大” 。
资料显示，微拍堂成立于2014年12月，最初仅仅是一个微信公众号运营商，然而在过去5年里抓住了收藏市场的发展机遇，并加入了电子商务的竞争队伍中。迄今为止，微拍堂主要经营8大类目的文玩，包括玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱等。不过文玩、或者说藏品市场的品类其实更为广阔，潮流手办、宠物猫狗、红木家具等均被认为属于同类竞争市场。

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据时代周报的报道，截至2021年12月31日，微拍堂注册用户数目超过7400万名，注册商家数目超过33.1万名。 2021年，活跃买家数目超过390万名、活跃商家数目超过7.8万名，订单总数超过8520万笔。
【文玩|文玩电商第一股微拍堂冲刺港股上市？网上买文玩真是好生意？】从净利润和毛利率指标来看，微拍堂的表现良好。据招股书，微拍堂主要通过佣金、平台服务年费、线上营销服务费等方式获取收入。 2019年、2020年和2021年，微拍堂总营收分别为4.73亿元、10.7亿元和9.78亿元；年内净利润分别为1.37亿元、5382万元和1.42亿元。同时，在这三年，微拍堂毛利率均保持在70%以上，尤其是2020年和2021年这两年，毛利率更是超过76% ，达到76.1%和76.9% 。
根据弗若斯特沙利文的资料， 2021年，微拍堂平台促成的文玩交易GMV达到人民币405亿元。要知道， 2021年，中国整个文玩市场的规模是9634亿元，其中文玩电商的市场规模是1662亿元。也就是说，微拍堂在中国文玩电商平台的市场份额已经达到了24.36% 。

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二、网上买文玩真是一个好生意吗？
在互联网上买文玩对于大多数人来说似乎是一个比较难以想象的事情，毕竟那么多线下交易的时候文玩都难以鉴别，在网上买文玩似乎总是让人难以接受，但是事实可能永远隐藏在背后，我们到底该怎么看微拍堂当前的冲击上市呢？
首先，文玩电商的确是一个具有较强市场前景的赛道。据钛媒体的报道，中国文玩电商市场规模从2017年的233亿元增长到2021年的1662亿元，复合年增长率为63.4% ，预期从2022年的1925亿元提升至2026年的4341亿元，复合年增长率为22.5% 。据艾媒咨询数据显示， 2020年国内文玩电商行业用户规模达6085万人，交易规模达1630亿元，预计2023年整体用户规模将突破一亿人次。虽然很多人还是难以接受为什么文玩这种如此个性化，也如此讲究线下鉴定的产业却可以有如此大的电商市场发展机会，但是事实的确是这些年文玩电商呈现出了蓬勃发展的趋势，市场开始逐渐看好文玩电商的发展。