阿迪达斯二季度营收56亿欧元，大中华区连续5个季度营收负增长 _经验知识

采访人员 | 覃思悦
当地时间2022年8月4日，德国体育用品巨头阿迪达斯公布了其第二季度财报。
财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2% 。由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3% 。
在供应链受限的情况下，阿迪达斯更加依赖DTC渠道的开拓。二季度阿迪达斯的DTC业务逆势增长，来自电商的收入占比达20% 。
从地区上看，西方市场在公司业务中占比超过70%，实现了两位数增长，拉丁美洲和北美地区二季度分别增长37%和21% 。
亚太市场整体恢复增长，涨幅14% 。但大中华区持续了一季度的颓势，市场持续疲软，二季度营收同比下滑35% 。
另外在欧洲市场，俄罗斯门店的关闭也导致了品牌高达1亿欧元的收入损失。
截至2022年二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。而在过去，大中华区一直是该品牌较重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
2022年3月，阿迪达斯公布了其2021年财报。过往的增长“发动机”中国市场营收仅增长3% 。
同月，阿迪达斯大中华区管理层大换血，萧家乐（Adrian Siu）接替Jason Thomas担任大中华区董事总经理。
二季度内，阿迪达斯的舆论风波不断。
2022年4月，阿迪达斯大中华区先是因为转让锐步用户信息，引发消费者对于个人信息安全的质疑，之后又因健康权***被广州市越秀区人民***强制执行9万元。
负面新闻缠身，阿迪达斯的产品销售也不容乐观。
2022年5月下旬，一年一度的618大促开启预售。据魔镜市场的情报数据，阿迪达斯的预售罕见地输给了国产品牌安踏，首日预售额仅1.4亿元，排名第二。
近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44% 。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。
阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示：“得益于DTC渠道的增长，阿迪达斯总体保持了比较积极的发展态势。但在冬方市场，大中华区的市场环境依旧充满挑战，市场复苏慢于预期。”
此前，阿迪达斯公布二季度初步业绩时，下调了全年的业绩预测，这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。
调低预期后，阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长，此前预计在11%-13%区间的低端。
【阿迪达斯二季度营收56亿欧元，大中华区连续5个季度营收负增长】阿迪达斯预测，未来北美和拉美地区的增速将持续加快，但短期内中国市场的销售还难以恢复。与此同时，由于大量商店关闭、交通运输受阻等因素，其他市场也可能会出现需求放缓。因此，公司对未来几个月消费者支出的看法更加保守，预计多个收入增长和利润都将下降。