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文/游戏陀螺 Echo
去年，以巨人网络为首的财团耗资44亿美元收购凯撒娱乐旗下的社交类公司Playtika ，这家成立于2010的以色列公司，从10人规模的小作坊成长为1300多人的巨型公司。
社交类游戏一直都是闷声赚大钱的主，但是究竟有多吸金呢?
现金牛，《Slotomania》单季度营收超1亿美元
熟悉社交类游戏的行业人士应该基本都知道《Slotomania》，这款发布于2010年的老虎机游戏，从Facebook社交游戏到移动平台，成为了Platika较大的摇钱树，也是全球较赚钱的社交类游戏。
据Playtika SVP Elad Kushnir去年演讲中引用Eilers Research的数据显示，《Slotomania》在去年Q3营收1.05亿美元（折合人民币约7.2亿元），位居社交类游戏收入榜之首。
该榜单中显示第二赚钱的类游戏是IGT的《Double Down》，去年Q3营收6300万美元，跟排名名的差距还是比较大的，仅是《Slotomania》收入的60% 。这也反映出小众市场的游戏头部效应更为明显，排名名已经吸走了很大一部分现金和用户。
《Heart of Vegas》为去年第三季度第三大赚钱的类游戏，营收5500万美元，《House of Fun》排名第4 ，营收4500万美元，我们熟悉的《Big Fish Casino》则排名第5 ，营收4300万美元。另外Zynga的《Texas Holdem Poker》排名第9 ，营收2800万美元。
Playtika占25%市场份额，归功于老虎机游戏
细看上图Top 10榜单，不难发现Playtika旗下的游戏就占了四个席位，除了排名名和第四名之外，还有第七名的《Caesars Casino》和第十名的《Bingo Blitz》。
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显然， Playtika在社交类游戏市场占据很大一部分市场份额。据Eilers Research的数据显示， Playtika在去年Q3的市场份额比例为25.1% ，远高于Scientific Games（8.4%）、Zynga（8.4%）和IGT(6.7%) 。
老虎机游戏对Playtika的贡献尤其巨大。据了解，老虎机游戏占了类社交游戏市场近80%的市场份额（79%），其次是扑克（13%）、Bingo（7%）。据数据分析公司Superdata的数据显示，《Slotomania》去年6月营收3300万美元，而老虎机收入占总收入的76% ，其中32%来自PC端， 44%来自移动端。
备受质疑的商业模式到行业领头羊
成立于2010的Playtika ，刚开始的日子并不好过，当时没人相信他们的商业模式，认为不会有人想要玩不能兑现现金的类游戏，而这也导致他们在很长一段时间拿不到融资。
但千里马总有伯乐。在Playtika成立8个月后，被美国巨头凯撒娱乐公司旗下的品牌Harrah以8000万到9000万美元的价格收购51%的股份，并且在2011年年底，收购其剩余49%的股份。

文章插图
现在Playtika是拥有1350人的全球公司， 2015年营收7.25亿美元， 2016年上半年营收4.56亿美元，约60%的营收来自移动平台。
马太效应，并购只是巨头们能玩的游戏
社交类收购的***可以分为两个阶段，首先是Facebook时代， 2012年爆发了小***；另外是随着2014年移动端类游戏的开始爆发，移动端的收购潮出现井喷，一直延续到2016年， 2016年并购案件数量虽然比2015年少了一半，但累计并购金额却大很多。

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