芒果台|Q2综艺市场广告赞助向好，品牌打响混战( 二 ) 爱奇艺|芒果TV|伊利

以豪士面包为例，据爱企查信息，公司正式成立的时间是2017年。与老牌快消品相比，算是市场上的新星。
在今年3月，该品牌在福建举办战略新品发布会，公布品牌升级战略，与芒果TV、爱奇艺等平台签约，连投多部热门综艺和剧集。除了Q2芒果热播的综艺《乘风2023》《向往的生活7》《女子推理社》以外，爱奇艺待播剧《狐妖小红娘》《七时吉祥》等，也将出现豪士的身影。

与此同时，康师傅、良品铺子等综艺节目中的“常驻将军”却不见踪影。
酒类品牌中，主打年轻化的白酒品牌“最酒”出现在《乘风2023》的节目中，姐姐们共同举杯，为品牌打call 。 “最酒”是上海贵酒股份有限公司在2023年为年轻消费群体打造的新文化白酒品牌。
《一起露营吧2》中出现的黑狮白啤，是华润雪花啤酒旗下的子品牌产品，主打25-40岁之间、有一定购买力和生活品质追求的消费群体。这与露营群体的年龄与消费能力不谋而合，从而提高品牌对于目标用户的精准覆盖率。

品牌推出新品以后，借助热门综艺，通过特定场景与节目明星，与目标消费者达成初步沟通，产生情绪共振，建立品牌认知度。曾经频繁出现在各大综艺中的江小白也是通过累积第一波流量池，打响品牌知名度。
女性用品APP方面，广告大户唯品会在Q2也难觅踪迹。而一款APP“中免日上”同时出现在爱奇艺和优酷的两大热门综艺《萌探探探案3》《了不起的舞社2》中。

该款APP是中国免税品集团携手日上免税行打造的品牌零售电商平台。通过热门综艺的植入完成品牌的首次投放。从时间线上来看，品牌的官方抖音账号举行的第一场直播时间是在6月8日左右，与综艺播出的时间相吻合。
不难发现，该品牌想通过综艺引流，将受众吸引至官方直播间，再借助直播的形式，实现消费群体的持续沉淀。
03投放平台倾斜度改变，爱奇艺追上芒果
据《现代广告》统计， Q2综艺市场上排名前10的几档综艺分别是：芒果TV的《乘风2023》《向往的生活7》《声生不息宝岛季》、腾讯视频的《五十公里桃花坞3》、爱奇艺的《中国说唱巅峰对决2023》、两家平台共同播出的《极限挑战9》......

芒果其他高热度综艺如《声生不息宝岛季》，也和爱奇艺其他中腰部综艺的品牌数量基本持平。
这点也在意料之中。尽管去年Q2芒果TV曾经凭借《声生不息》第一季一家独大，但时过境迁， 2022年芒果超媒财报整体呈现下滑趋势，原来几档综N代也逐渐凸显疲态，不论从收视率还是招商数量上看，都不如预期。
与之相反，故事的另一端爱奇艺却首次实现盈利，自2022年以来，从剧集开始爆款频现，尽管爆款综艺不多，但不乏流量和话题度，且领域覆盖至各个赛道。对于品牌来说，足以在保持曝光率的基础上，择取适合自己调性的节目。
新IP《种地吧》热度从Q1延续至Q2 ，且口碑已经立住，累积了不少新老观众。老IP《一年一度喜剧大赛》第二季虽热度和口碑均有下滑，但仍然成为同时期的佼佼者；说唱赛道更是一路走到底，基本保持半年到一年就“赛一次”的频率。
另外，从品牌投放前五的名单中，也可以看出：越发贴近生活化的场景，越容易受到品牌青睐。
腾讯视频在此次几大平台中优势并不明星，但却凭借《五十公里桃花坞3》一举拿下高达7个品牌的赞助。而平台的另一档小鲜综《毛雪汪》也不乏宜家、百事等大品牌的赞助。同样，芒果TV的《向往的生活》系列一直以来也是各大品牌的集中之地。