芒果台|Q2综艺市场广告赞助向好，品牌打响混战爱奇艺|芒果TV|伊利

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放眼Q2综艺市场，热门综艺IP纷纷回归。
《乘风2023》在夏日再次掀起一股“姐姐浪潮” ，品如和艾莉的见面，引发全网回忆潮；《中国说唱巅峰对决2023》老舅依旧秉承“每年一首，骂完就走”的节奏，凭一己之力将节目推上风口浪尖；《五十公里桃花坞3》再现“争吵名场面” ，只不过这次的焦点已然换成节目的新嘉宾......
在这波S+项目的大战中，品牌也再次蓄力，早早预订赞助位，想在诸多流量中不断露面，提升各自的认知度。
01伊利重回C位，夏日元素尽显
与Q1综艺市场相比， Q2显然受到更多关注。各大平台携王牌综艺强势回归，乳制品类冠名纷涌而至，打破平静的Q1市场，在Q2大肆“开卷” 。
伴随Q2市场一同到来的，还有炎热的夏季。对比2022年Q2广告赞助，今年季节性产品的投放仍然占主导地位，以冰淇淋、饮品类为主，且冰淇淋赞助的数量有所增加。
从品牌变化来看，今年Q2伊利依旧稳坐第一的宝座，其次是蒙牛和君乐宝。蒙牛投放数量整体没有变化，君乐宝则后来居上，旗下简醇酸奶，拿下今年《极限挑战》的赞助。
伊利凭借强大的子品牌优势，在2022和今年Q2的各大热门综艺中频繁露脸。从投放量级来看，以市场关注度最高的几档综艺为主要阵地，并且敢于尝试新题材。

实际上，早在今年4月，不少S+级的热门综艺就已经确定好冠名商和合作的品牌。而伊利更是稳准狠，借助合作关系，将几大平台主推的S+级项目延续下去。
牛奶品牌金典，继续保持与芒果TV王牌综艺《乘风2023》（浪姐4）以及腾讯视频新流量综艺《五十公里桃花坞3》的合作。两档节目的话题基本是热搜常驻，嘉宾也是自带流量，成为其冠名商，有助于短时间内大幅度提升品牌的曝光度。
冰淇淋品牌巧乐兹继续赞助爱奇艺的《萌探探探案3》，而新品绮炫则选择投放新节目《漂亮的战斗》。

【芒果台|Q2综艺市场广告赞助向好，品牌打响混战】前者有观众缘和认知度均较高的孙红雷、谢娜、宁静等常驻嘉宾，以及赵丽颖等飞行嘉宾，大盘受众的收视率基本有保证；后者是首档主打全女性团综的户外游戏真人秀，常驻嘉宾阵容覆盖不同年龄段，且有一定的粉丝基础，即便节目内容对基本盘受众吸引力不足，也不缺粉丝群体的关注和话题性的输出。
与伊利“广铺”的投放策略相比，蒙牛和君乐宝这两年的投放更加集中。
蒙牛旗下新品随变冰淇淋，选择了《中国说唱巅峰对决2023》。 “随变有实力敢随变”的slogan与说唱节目的价值观互相匹配，而节目的核心受众Z世代群体也更容易接受新鲜事物。君乐宝在今年Q2则同样瞄准了《青春环游记4》和《极限挑战9》两档老牌综艺。
02新人入牌桌，老人退场
Q2综艺市场上，一场新老品牌的较量悄然展开。
曾经快消品赛道上的一些常见品牌身影渐消。新的品牌通过热门综艺的露面，完成首轮用户心智的培养，通过流量池，开始建立自己的品牌高地。