近三个月卖出20亿元董宇辉的愿望可能真要实现了 _经验知识

中新网9月1日电（中新财经左雨晴）“走红”前营收2460万元，近三个月GMV达20亿元左右，毛利率近38%……近日，新冬方直播电商“冬方甄选”交出首个成绩单。
盈利了的冬方甄选，似乎向董宇辉展示着，他想要“等新冬方好的时候，把他们（同事）再接回来”的愿望不会落空。
近三个月带货20亿元
近日，新冬方在线公布了2022年1-5月的业绩报告。财报显示，2022财年，新冬方在线总营收为8.985亿元，毛利为4.135亿元，毛利率由2021财年的29.1%增加至46%，持续经营业务的年内亏损同比大幅收窄72% 。

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其中，新冬方在线自2021年下半年开始探索的直播电商业务，成为财报中的亮点。
根据财报，以农产品为核心的电商品牌冬方甄选在本财年取得显著进展。截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8% 。
值得注意的是，由于董宇辉等主播走红于6月，因此2460万元的营收额为冬方甄选“蹿红”前的业绩。
在2022财年业绩电话会上，新冬方在线执行董事兼CFO尹强表示，冬方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。“虽然俞老师说允许冬方甄选每年亏一个亿，没想到今年就盈利了。”
【近三个月卖出20亿元董宇辉的愿望可能真要实现了】直播电商将成主要增长动力
在冬方甄选发展初期，曾有不少人对新冬方发展直播电商表示怀疑。而对于冬方甄选的这一成绩，新冬方在线表示“不仅超出我们的预期，而且取得显著进展” 。
新冬方在线认为，直播电商会逐渐成为集团主要增长动力。新冬方在线科技控股有限公司执行董事兼首席执行官孙冬旭称：“鉴于直播电商业务的潜力，我们已将战略重点转移至发展直播电商业务。”

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对于直播电商的未来发展，新冬方在线在财报中指出，一方面，将继续在抖音试点直播活动，探索双语直播、室内外直播等不同的创新直播模式，同时透过与第三方合作及自营产品不断拓宽和丰富产品选择和SKU的选择范围。另一方面，新冬方在线建立了优质的供应链管理体系，亦于短时段内推出自有产品。
“情怀”能走多远
第三方数据显示，截至8月31日，冬方甄选抖音直播间粉丝总数近2500万。在经历6月粉丝爆炸式增长过后，如今冬方甄选的粉丝总量趋于平稳，但依然保持了增量趋势。
由新冬方老师直播带货，“半路出家”的冬方甄选打破了直播带货同质化的瓶颈，用“诗与远方”带给了不少人新鲜观感。但也有分析指出，以农产品为主的直播带货对渠道、物流等要求较高，单纯依靠董宇辉等一众教师主播打“情怀”牌并非长久之计。
6月下旬，有媒体报道称，一消费者反映自己在冬方甄选购买的桃子霉烂长毛，该话题也登上了微博热搜。对此，中消协在《2022年“618”消费***舆情分析报告》中指出，“甄选桃子被投诉霉烂长毛”暴露的供应链与品控短板，也提醒人们，任何让人眼前一亮的破圈和升级，都必须仰仗较扎实的营销内功。
“情怀”之外，种种迹象显示，冬方甄选也在试图建立自有渠道。
近日，新冬方推出冬方甄选APP，并在各大应用商店上线，建立起自有电商渠道。同时，冬方甄选公众号发布主播岗位招聘，并称“前新冬方同事优先录取，欢迎回家” 。
这让不少人想起董宇辉此前说过，“等新冬方好的时候把他们再接回来。”有网友感叹，这个愿望或许就要实现了。

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近三个月卖出20亿元董宇辉的愿望可能真要实现了