|用消费构建新的社会身份

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近年来，各国政府都在积极倡导消费带动经济复苏。产量下降、订单不足和商业街人流减少都被归因于消费者缺乏消费意愿。各国政府把解决所有问题和好转的希望都寄托在消费者重新获得信心。衡量现代社会是否正常有序运行，首先要看经济增长。而在消费社会，与其说经济增长取决于国家生产力，不如说取决于消费者的热情和活力。

在现代化社会之前，个人职责是由社会地位界定的。例如贵族、商人、士兵、手工业者、佃农。进入工业化和现代化之后，工作取代了传统的社会地位。你的工作代表着你的社会身份。在现代化社会，人们试图建立的社会身份中，工作技能、就业场所乃至职业规划成为了决定性因素。有些人甚至用一生的时间来建立这种身份。社会认同的建构是平稳和持续的，需要经历一系列明确的阶段，人们的职业生涯也是如此。因此稳定而持久的职业生涯与人们一生中的社会身份建设非常一致。

然而，这一意义非凡的转折点在今天已经有了新的变化。它不像一场大地震或者火山爆发一样突然。而是随着经济的变化而一点点变化。老式的职业生涯在新时代的自由身份衬托下，开始显得不合时宜，因为脱离了新时代的经济任务和要求。当今社会的所有产品都可以被设计为影响力最大化，又可在瞬间丢弃。当前全球的趋势是通过显著缩短产品和服务的寿命，并提供不稳定的工作来引导短周期和不确定的生产。
在这样一个世界里，鼓励努力和奉献一生，引导人们花一辈子时间建立预设身份并不显得高明。更高明的做法是，灵活就业，用消费构建新的社会身份。
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