山东手造|让“山东手造”成为推进传统文化“两创”的强引擎 |文化创意产业|杨家埠木版年画

26日晚， 2022山东省旅游发展大会开幕式举行， “山东手造·优选100 ”企业亮牌。
“山东手造”工程持续推进，成为山东落实“两创”、坚定不移走新时代文化自信必由之路的重要举措。该工程立足于齐鲁大地固有文化资源禀赋，着眼于发挥传统手工艺资源优势，大致涵盖美术绘制类、织造印染类、雕刻工艺类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类八大门类。作为传统文化大省、工艺大省，山东工艺品类全，发展基础雄厚，如杨家埠木版年画、烟台剪纸、临沂煎饼、孔府印阁、章丘铁锅、平度草编、曹县汉服、临沭柳编、淄博陶瓷、泰山玉器、潍坊风筝……涵盖了人们生活、娱乐体验的方方面面，有着巨大的资源发掘空间。

本文图片

“山东手造”既是传承，也是再创造
推进“山东手造” ，首先是对齐鲁大地上古老历史的一种传承。小小一把梳子、薄薄一张煎饼，都映射了数千年来山东人民的生活方式与生产变革，是当代人与祖先形成情感连接的一条纽带，将这段看不见的历史以触得到的形式固定下来，是“山东手造”必须要承担的一种历史使命。
推进“山东手造” ，也要在守正之外融入新的时代内涵。传统工艺、美食都是经过了历代变迁才最终成长为我们当下的所见，在技术更加丰富、需求更加多元的当下，更需要继往开来，让它们进行创造性转化与创新性发展，吸收更多吾辈的存在痕迹。因此，数字化时代的手造不能仅仅停留在传统模式上，更需要把握当下的用户需求、挖掘潜在需求、引领新需求，让更多年轻人接受、甚至主动参与到山东手造的消费与创作中，重新赋予山东手造青春的活力。

本文图片

讲好山东故事，塑造山东文化新形象
作为一种文化符号， “山东手造”是齐鲁文化的现实载体，也是以小切口拓展对外交流的重要形式。在过去，世界从丝绸、瓷器开始认识、赞美中国；在当代，世界同样可以从潍坊风筝、烟台剪纸、杨家埠木版年画来认识、赞美山东。英国人扶霞用一本《鱼翅与花椒》将川菜推到西方世界，展示了中华饮食文化生活的一个切面，并由此展开了一系列的中华饮食文化国际传播活动，堪称一场绝佳的文化传播案例。
【山东手造|让“山东手造”成为推进传统文化“两创”的强引擎】而“山东手造”的种种同样有着巨大的传播潜力。 “山东手造”中包含丰富的文化赋能元素，既有有形的文化符号、文化形象，也有无形的文化思想、美学风格、工匠精神等，都可以成为富有影响力、衍生力和传播力的“文化IP” 。非但如此，从文化层面来看，小小的手工艺品在浩浩历史中承载着以人文教化民心、以审美引领社会风尚的重要责任与使命，是讲好文化厚重的山东故事，塑造情怀博大的山东文化形象的重要载体。

本文图片

拓宽增收途径，打造乡村振兴齐鲁样板
而从经济层面上讲，打造“山东手造”精品，不但能积极促进山东文化创意产业发展，有效提升山东文化生产品牌的竞争力，更是成为城乡居民增收、打造乡村振兴齐鲁样板的重要抓手。
当前，山东文化产业发展存在不少短板，如文化产业整体规模依然偏小、产业结构不够合理、企业多而不强整体盈利能力偏弱、产业集聚度不高等。近期印发的《关于推动文化创意产业高质量发展的若干措施》文件提到， “山东手造”已列入文化创意产业十大重点领域之一，并在十大领域中排在首位，这显示出山东着意于以“山东手造”来拉动文化产业高质量发展。