非遗|非遗传承人如何玩转新媒体？传承人篇：老手艺人的直播瓶颈小男孩|俞军

【非遗|非遗传承人如何玩转新媒体？传承人篇：老手艺人的直播瓶颈】随着网络时代的到来，“网红”经济成为热门，很多非遗传承人也投身其中，有些手艺人虽然经过培训，但是能通过直播和小视频进行销售的为数很少，整体效果不太理想。究其原因，视频的制作、直播等对于大部分手艺人来说是非常新鲜又困难的一件事，在内容的表现力上尚有提升空间。该做些什么，才能让传统非遗传承人更有“流量”?本报采访人员刘妮丽“我在抖音做过直播，遇到的问题太多了。我对网络的一些新东西不太了解，学起来也比较吃力，不知道如何引流，不知道怎么拍出好段子，不知道怎么在网上卖货，不知道怎么跟网友更好地交流，不知道怎么让直播变现，不知道怎么通过抖音平台和其他媒介更好地宣传自己。有一次，还遇到了冒充抖音工作人员的骗子。另外，我的语言组织能力差，会做不会说，不知道怎么表达，因此，观看我直播的人数比较少。”国家级非遗项目固安柳编代表性传承人张万富表示。“我以前做过直播，遇到过不少问题，比如，直播内容相对来说比较刻板，不幽默、不热闹，而现在抖音、快手或其他一些网络平台，基本上都是以娱乐内容为主，我们这种内容在平台上缺乏吸引力。”山东莱西木偶艺术团团长、莱西木偶戏第五代传承人姜玉涛表示。姜玉涛有一个抖音号，粉丝大约3000人，点击量最高的一次，拍摄的是当时山东泰安的一个老艺人范正安来艺术节跪拜大木偶，一个七八秒的视频，当时点击量达到了42万。“现在对非遗项目喜欢的人似乎没有那么多，但是真正喜欢的人却是发自内心的，是‘铁粉’。”姜玉涛表示。“另外，木偶戏的受众一般是少年儿童，很多家长不让孩子看手机，所以真正喜欢我们的观众很可能看不到我们的信息，家长即使看到也不一定能传播给孩子，这是我们在新媒体平台上传播遇到困难的一个原因。”姜玉涛分析。当然，也有一些成功者，比如，魏氏道情皮影戏第四代传人魏宗富，被朋友拉去快手做直播，没想到一下吸引了众多“铁粉”。道情皮影一年下来，魏宗富通过快手获得了15万元的收入，这其中包括来自上海、四川、新疆等地的演出报酬，这支甘肃环县土生土长的皮影班子由此走出大山、走向全国……通过快手，他接待了一拨又一拨的戏班，音乐学院也找到他，计划一起开发皮影音乐。他购置了新的皮影，改造了戏台，还计划在家里开发文化大院。与老手艺人在直播平台的冷清形成鲜明对比的是，一批“90后”非遗传承人在直播平台上闪亮登场，并开始了他们个性十足的展示。比如，北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧，其以面塑为主题的44条视频，从蜘蛛侠到《哪吒之魔童降世》，从《少年的你》到Billie Eilish，以塑造影视形象在抖音平台收获超过77万点赞。数据显示，在快手，每3秒钟就诞生1条非遗视频。在这个庞大的“短视频博物馆”，涉及的非遗项目近千项，其中较受欢迎的非遗内容是秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等。