今晚80后脱口秀|脱口秀金主观察：广告抛梗大法哪家强？怎么办!脱口秀专场|脱口秀大会

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犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
打广告向来是内容行业的硬技术。
自马东在《奇葩说》为花式念广法开宗立派以来，广告就开始作为“内容的一部分”融汇进各类综艺里，插科打诨时猝不及防把品牌信息揉进笑点里，观众哈哈哈下来居然就对金主们没那么反感了。
如此说来，脱口秀综艺本就有着让广告抛得润物细无声的基因优势。只不过，念几句品牌台词谁都会，融在怎样的段子里、在怎样的语境下cue品牌能博观众毫无顾忌的哈哈一乐，这门广告抛梗、使活的手艺真不好拿捏。

脱口秀票友们很讨厌遇到的一个情况莫过于，某演员台上正讲得热火朝天，突然接进来一段不合时宜的广告台词，那种尴尬足够让一个热场子迅降至冰点。但反过来说，一个广告要植入得巧，有时也能化作给表演锦上添花的“爆梗金句” 。
一句成佛，一句成魔，脱口秀综艺的品牌营销玩的是创意、玩的也是刺激。这么多年来，像海天、伊利、益达等品牌金主长情陪伴各类脱口秀综艺，也慢慢习得了不少「笑点营销」的抛梗大法，脱口秀广告的样态正眼瞅着越玩越花。
巧用爆梗，适度为宜
哪种金主爱脱口秀是有迹可循的。
从12年《今晚80后脱口秀》开播至今，十余年来，投放脱口秀综艺的金主们有的来、有的留、有的走，但整体而言，入局脱口秀综艺的金主数量是逐步扩充的，且很多金主对投放脱口秀有着长情的执着。（见下图）

《今晚80后脱口秀》时代，基本是每年拉到1个冠名商就开播了；到17年的《吐槽大会》第一季，赞助商增至2个，第二季涨至6个；《脱口秀大会》第三季时赞助商只有5个，到今年的第五季拉到的金主已经飙到10个。
纵览这十年，海天味业连续赞助了《吐槽大会》第三季、第四季、第五季、《怎么办!脱口秀专场》以及《脱口秀大会》第五季，伊利用金典系列产品冠名了《脱口秀大会》第四季、第五季以及《脱口秀跨年2021》，用舒化系列赞助了《吐槽大会》第五季和《怎么办!脱口秀专场》，他们是最信赖脱口秀综艺的好伙伴。
而像瓜子二手车、英树、养元青、蓝河、京都念慈庵等品牌，都是连续三季或两季冠名某节目，并在拿到营销效果后适时退场。比较特殊的是趣多多， 13年独家冠名《今晚80后脱口秀》之后就一度消失，直至今年才又亮相《怎么办!脱口秀专场》，可见脱口秀综艺的吸金力并未随时光消退。
像海天、伊利这类老客户，已经很擅用“爆梗植入”这一屡试不爽的「笑点营销术」。比如谢娜在《脱口秀大会》第四季里自嘲老被指说话没营养那段，就借明星人设巧妙引出了“金典纯牛奶亲和舒适好营养”的产品卖点，在观众心里形成强绑定记忆。

更巧妙的招术，是演员会把产品台词化大象于无形地融入文本创作里。比如在赵晓卉某场吐槽老板为主题的表演里，就现场向车企放话“你要是不想当赞助商，我就加入赞助商” ，引出电瓶车广告语的同时喊话绿源“等着收我的简历吧” ，在爆梗里打广告效果比硬植入真是强不少。