孙斌&拼多多上为何掀起了读书热?( 二 )
拼多多吹响图书集结号一切都源于一次公益助农。
2020年,拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚,发现当地人,特别是中小学生对知识拥有着强烈渴望。今年四月起,“多多读书月”发起公益捐赠行动先后为多地的中小学生累计捐赠了教辅图书超10万册。
不管是CBD写字楼的白领,还是乡下红砖屋的农家孩子,人们都应该有阅读自由,可以不假思索地下单一本好书。
秉持这一初衷,今年3月,以0反对票的表决,拼多多组建了“多多读书月”项目组,并形成了一个由来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人专项小组。作为多多读书月的首季活动,拼多多拿出了5000万元作为读书基金,联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等,对优质、热销图书进行源头直补。
此外,拼多多成立了一个由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组,从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项,及文学畅销榜单的数万册经典书目里,遴选超过1千款优质书目SKU。
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“我们的核心理念就是,平价好书,全民悦读。就是希望拼多多平台上的每一位消费者,都能买到最精美的精神食粮。我们有信心,只要在拼多多APP上搜索’多多读书月’,读者看到的绝对是优质、经典的书目池子。”多多读书月负责人说。
遴选图书需要做的细节太多了。图书挑选组的成员每天都要面对数以百计的excel表格,逐一验证书目的版本、排版、装潢、基本内容、与消费者细分人群的契合度。对他们来说,忘记吃饭是常事,甚至就连晚上做梦都还在挑选书目。
除了补贴读者和出版社,拼多多还联合作家发起“众声创作者计划”,加入该计划的作家,免费开通专属品牌页(明星店铺)。
“众声创作者计划”,名字来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。在拼多多看来,相比于明星艺人,作家是比较特殊的群体,他们的才华和成就更需要被市场认可。最初始的产品设计的想法是,希望做一个公益项目,倾斜平台流量,建立专业运营小组,为作家们直连读者提供一个公益平台,让更多创作者被读者看见。
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茅盾文学奖得主麦家表示,自己入驻拼多多,纯粹是被“众声”与“创作”两个关键词打动。“我本身是一个写作者,我喜欢写作,我愿意与写作者相交,我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘,越来越离开’众声’,而文学是不能离开众声的,一本书、一个时代,都需要‘众声’。”
《收获》杂志原资深编辑、第二批受邀入驻的女作家走走,受“众声创作者计划”的启发,还在《收获》APP开发了“文学期刊联盟”和“作家的会客厅”两个板块。
“就像拼多多选择从出版源头直连读者的做法一样,为了推动各家文学期刊之间的交流,促进共同发展,我们也即将在收获APP上推出’文学期刊联盟’板块。”走走表示,互联网平台推动知识普惠,对于严肃文学在新的互联网社会环境下健康成长是有利的,同时又能发挥资源优势,为作家的优质作品直连读者提供市场价值。
仅仅只是一个开始“人类没有书,世界将会怎样?”
【 孙斌&拼多多上为何掀起了读书热?】出于这样的思考,2013年的时候,德国作家、采访人员罗伯特桑塔格就曾出版了一本科幻小说《消失吧!书本》。书中描写了一个因为人们不再读书,而让人寒战连连的未来世界。
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