孙斌&拼多多上为何掀起了读书热？( 三 )

高尔基说过，书籍是人类进步的阶梯。阅读，也不应该是某个人的专利，而应是全民的生活方式。今年我国的政府工作报告就指出，“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”。这也是自2014年起，“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。
作为拥有8.5亿消费者的拼多多，从用户数量上看，比任何一家电商平台都更接近“全民”。拼多多创办之初就强调“普惠”，从早期的满足五环外的用户的需求开始，到农产品上行，再到如今，拼多多又把目光聚焦到了“知识普惠”上。多多读书月的负责人表示，拼多多要做的不仅仅是满足消费者对于苹果手机、海淘美妆的需求，还希望能够通过补贴正版，引入更多的国内权威出版社，为平台8.5亿消费者提供精神食粮。

文章插图
当然，知识普惠的践行，仅仅依靠补贴难以长期维系。图书市场的繁荣，需要建立良好供需关系。对于拼多多这样的新兴电商平台来说，搭建创作者、出版商与读者间的良好生态环境尤为关键。
数据显示，出版商在拼多多上快速增长。于2021年5月正式入驻拼多多平台的商务印书馆，虽然仍处于摸索运营阶段，但销量一直在稳定增长。上海世纪出版官方旗舰店的粉丝数量，从第一季多多读书月之初的几百人到现在已过两万，支付买家数从最初的几十人，到现在每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。
“我们希望通过与作家的真诚合作，让更多的优质作品，更多的天赋才华，让市场看见，培育出来自‘多多读书月’的畅销书榜单。也让每一位爱书的消费者，在这里都能找到自己的心爱读物，在日常的生活里发现更辽阔的世界，建构更丰富的精神世界。”多多读书月负责人说，知识普惠是拼多多的长期战略。
未来，拼多多将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。而多多读书月，只是一个开始。