经济|墨宝非宝的甜宠IP，赢面在「质感」一生一世|市场|剧集|观众|人物

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「甜宠剧」对标千亿级别的「她经济」市场，素有「小投入、高回报」的美称。然而，有利可图必招蜂拥而至，量产之下必然内卷深重。近几年来，不计其数的甜宠都「扑街」在了「唯IP」、「唯流量」、「唯工业糖精」的不归路上。近期热议的两部剧《一生一世》和《周生如故》，它们在质感打造上的一些相似性，或许能为甜宠剧的破圈突围提供一些新思路。 #深度内卷的甜宠剧市场，你还看好吗？# ，请在留言区留下你的看法。
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作者｜莫楠
夏天过去了，但时宜和小南辰王的故事，却永远甜进了人们心里。
【经济|墨宝非宝的甜宠IP，赢面在「质感」】由网络作家墨宝非宝的小说IP《一生一世美人骨》改编的两部剧集，《一生一世》和《周生如故》无疑是暑期档末端杀出的黑马。据「1号数读联盟-艺恩数据」显示，古代版的《周生如故》一上线便位居播映排行前列，后来居上的现代版甜剧《一生一世》更是盘踞播映榜首。

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「甜宠剧」对标千亿级别的「她经济」市场，素有「小投入、高回报」的美称。然而，有利可图必招蜂拥而至，量产之下必然内卷深重。

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来源：艺恩《2021年上半年剧集市场研究报告》
据「1号数读联盟-艺恩数据」的《2021年上半年剧集市场研究报告》显示， 2021年上半年上线的甜宠剧占全部剧集总量的3成。而作为头部平台的「爱优腾芒」，更是早已在此深度布局。在扎堆上线、同质化严重的大环境下，甜宠题材成为了当之无愧的剧圈「卷王」。

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来源：艺恩《2021“甜宠”网剧市场研究报告》
想在前人早已写烂的题材上推陈出新，无疑困难；想在疯狂内卷的类型里爆款频出、打出品牌，定非偶然。
从《亲爱的，热爱的》《冰糖炖雪梨》的爆火，到《周生如故》和《一生一世》的突围。可以说，墨宝非宝的IP改编已经打出了自己的品牌。
1号试从甜宠剧「质感」打造的角度出发，以墨宝非宝甜宠IP的屡次破圈为例，谈谈当下甜宠剧的一些突围之道。
人物塑造上的「颗粒感」
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所谓「颗粒感」的营造，是指通过将人物性格进行颗颗分明、粒粒响亮地打造，甚至故意留出一些可塑性的棱角，营造出一种看似粗糙，实则真实、深刻的质感。
这世界上没有完美的人，但近几年许多甜宠剧却为了迎合「她市场」，而屡屡妄图打造一个人设完美的「他」。由此，甚至出现了一个高频词——「油腻」。
「油腻」的根源就在于画虎不成反类犬。刻板印象的甜宠题材里，似乎总有一个高高在上、完美无缺的男主形象。尤其是近几年成堆的甜宠剧都改编自小说IP ，其「纸片人」的完美程度可谓无所不用其极。现实中根本无法找到对标的男主角，但许多剧集却不明就以，不在选本和操作上做调整，而是赶鸭子上架地苛求「完美感」，搞得满屏油腻、乌烟瘴气，形成一种十分鬼畜的「死循环」。
最近被各路热搜反复提及的「古偶剧男主太丑现象」，乃至被官媒一再炮轰的「娘炮现象」，究极本质，都是资本对于「她经济」审美的一再误读。