经济|墨宝非宝的甜宠IP，赢面在「质感」( 三 ) 一生一世|市场|剧集|观众|人物

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这种强烈的氛围感，如同符号般刻进了观众的脑海里，处于这种场域的主角们，哪怕是一个眨眼，一个呼吸，都动人心魄。
观众们钟情于甜宠剧，就是沉迷于它营造的一种浪漫氛围——恰似现实，又胜过现实，朦朦胧胧，像是个触得着却到不了的童话国度。它们为观众充分提供了与众不同的刺激感和逃离生活的距离感，使其得到了心灵的短暂憩息。
最近总有人叫嚣，甜宠剧的新突破口在于「类型+」，只有在固有的故事套路里不断地混入各种新奇元素，才能不断刺激观众的味蕾。因此，各种「类型+」噱头的甜宠剧如雨后春笋般乱冒，比如电竞、穿越、外星人、科幻、娱乐圈等。但其实，换汤不换药的模仿作并非根治内卷的良药。
「类型+」无非是通过更加新鲜的场景在观众对于「场景氛围」的记忆点上增加一份刺激的砝码，但具体能否成功，其实取决于氛围感的营造程度，而非看似眼花缭乱的类型标签。
优质的甜宠剧，无关乎什么题材、什么「类型+」，只要合理利用现成资源，最大程度地给观众提供一种氛围记忆点。观众的情绪会自行发酵，在故事的余韵里反复回味。
《一生一世》里，男主周生辰出身于一户江南巨富人家，这是典型的「富二代」背景设置。按道理来说，一个海归富二代和一个女配音演员的故事，这种类型设置在海量的甜宠剧市场里一抓一大把，早就拍滥了。
而《一生一世》的处理方式，就是从男主「富裕的家世」出发，营造了一个呼之欲出的环境氛围记忆点——推开泛着木香的古朴大门，一个坐落在山中的悠悠老宅里，住着一群看似悠然从容、实则各有心思算计的富贵闲人。他们钟情于曲艺的咿呀，喜欢穿专人定制的上世纪流行的旗袍……
当女主与男主邂逅，就会带着观众一起，被男主卷入这个古朴的慢氛围里。想到即将在这里展开的一场浪漫冒险，自然对这场恋爱游戏充满期待。
从原则上讲，甜宠剧本来就是构建一个天马行空的玛丽苏世界。只要讲故事的手法「hold住」，任何背景设置都能刻画出强烈的恋爱氛围，令人记忆犹新。
细节互动中的「高级感」随着「嗑糖」和「嗑CP」等术语的风行，近年来，许多甜宠剧在初创时期便制定了所谓的「甜度KPI」。曾有编剧吐槽过现在的制片方，一部剧不管三七二十一，竟然硬性要求「吻戏」达到40场+ 。
但其实，真正「高级感」的甜宠，是用「自然情绪」勾起人们的观看欲，而非滥用「劣质糖精」淹死观众。
毕竟，当代观众对甜宠剧情有独钟，是为了在男女主的爱情故事中得到一种情感的寄托和释放。而非沉陷在「吻戏」和「身体接触」的汪洋里，机械「嗑糖」。「情动于中而发于形」只是表达男女主情绪的一种形式和手段，从内而发的「高级浪漫」，才是打开流量的终极密码。
被资本过度信奉的「形式主义」，非但毫无吸引力，搞不好还会适得其反，成了人们吐槽的「工业糖精」。
「高级感」的互动往往是「四两拨千斤」的。
例如，《周生如故》刚开局的情感对手戏里，利用男女主的生长环境差异，营造出了一系列生活碰撞。钟鼎之家而来的时宜克制守礼，戎马军旅长大的小南辰王不拘礼节，二人在相处过程中不经意迸发了许多摩擦，「撒糖」在摩擦中暗暗蓄力。
「一根筋」的时宜日日执着于请安问礼，令小南辰王讶异又哭笑不得。作为三军首领的他，甚至一本正经地去请教老师，如何教一个女徒弟。明明男女主都在轻描淡写着自己的日常细节，但女主对男主的崇拜关心，男主对女主的宠爱动容，却早已溢出屏幕，令观众小鹿乱撞、嗑糖不已。同时，这种从人物性格冲突引申出的「撒糖」对手戏，又为后续男主被皇权制裁、女主放弃崔姓跳楼的结局埋下伏笔。