经济|墨宝非宝的甜宠IP，赢面在「质感」( 二 ) 一生一世|市场|剧集|观众|人物

其实，相比精雕细琢、刻意制造的所谓「完美」，在原有人设的基础上，适当地放出一些人物缺点，营造一种大巧若拙的「颗粒」质地，反而会凸显人物的记忆点，使人物更加生动、富有魅力。
以影视剧《一生一世》里的男主周生辰为例。
从标准的甜宠人设出发，周生辰被塑造成了一个有能力有担当的富二代，这很符合主流观众的口味。但与此同时，周生辰这个人物却在外貌和气质方面作了一定的减法。他不仅相貌平凡，而且性格上具有典型的「呆笨学者气」，甚至有点憨憨的，与主流审美里的「帅气霸道总裁」人设相去甚远。

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同理，《周生如故》里的小南辰王，明明拥有了至高无上的才华和权力，完全可以黄袍加身、问鼎天下。却因为骨子里那一丝信守誓言的倔强和愚忠，最终葬送了自己也葬送了时宜。
在一些刻意迎合观众的「工业糖精剧」里，是不敢出现这样略有残缺的形象，因为它太大胆。
但实际上呢？《一生一世》和《周生如故》的播映成绩单，似乎早已例证了观众的接受度。
《周生如故》里倔强的小南辰王，因为凄美的结局而成为了观众心口的朱砂痣。《一生一世》里憨里憨气、没有物欲的化学教授，不仅不被介意，反而成了戳中观众心中「苏点」的关键。
纵观墨宝非宝几部成名IP作，其男主几乎都有这种类似的颗粒质地。
他们都不是完美丝滑的「霸道总裁」人设，但却因为这份响亮的颗粒特质，令人印象深刻。墨宝非宝的IP之所以在改编上具有优势，就在于这种「以退为进」的质感打造。
无独有偶，在甜宠剧疯狂内卷的时代，资本们对「颜值」、「美色」趋之若鹜。人人都想找一张好看的脸来戳「她经济」的痛点。
但却忽略了一个问题——三次元里「静态的美」与荧幕上「动态的美」是两个维度的概念。「耐看」永远不如「耐人寻味」令人念念不忘。
墨宝非宝IP剧里的男神们，李现、胡一天、张新成，乃至任嘉伦，其实都不算是一眼惊艳的美男子，却各有各的特点。
观众喜欢的，永远不是那个现实中不可能存在的「纸片神人」，与其「东施效颦」、「画虎类犬」，倒不如踏踏实实打造一个令人舒服的「颗粒感男神」。
背景设计上的「氛围感」最近，有一种非常流行的说法，叫「氛围感」美人。这种美，不在五官容颜的精致绝美，而在气质脱俗。远远望去，朦朦胧胧，令人心生惬意。
其实，在甜宠剧的审美上，同样信奉这种「氛围感」。
你有没有那种感觉？路过下雪的炸鸡店，会想起《来自星星的你》里大放阙词的「醉鬼」千颂伊，还有口嫌体正直、不厌其烦的都教授。看见碧蓝的泳池，总觉得转身可见《学校2015》里练习跳水的南柱赫。
同样地，当我们路过某家深夜的网吧，或许也会猜测，那里面会不会有一个正在打游戏的韩商言，他未来的小女朋友正小心翼翼给他送上一碗泡面。
看见高高的朱色古城墙，就会想起有个红衣的崔姓女子，曾在这里守护了她的爱情，一等就是千年。

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路过青砖绿瓦，听见曲艺咿呀，也会恍惚失神——这里是否藏了一户像周生辰那样的钟鼎人家。